“中国制造”转身“中国创造”

ｗｓ天下看点　２ｏｏ９年ｎ只２３　Ｂ．一莉以“中国稍适”为ｉ角的形象广告在美　国曩大苈－绒电税集团——荚回电税有线新闰冈　播曲。中国帝Ｊ造　在国际经济新秩序中的敏感地往，集中体现在这则３Ｄ秽长的广告上，　广告赚足了眼球，它的苛景也吊足７人仍的　口。中国材造成为世界　廉价便捷商品的来源，也成为西方指责中国的惯用诃汇。然而，中国　入也学会了包茬、推广。主动出击替代７以前的被动解释。“中国帝Ｊ　遣　广告的热火传播，也政传达７目入的这种心恃。　Ｍ　ａ　ｄ　ｅ　ｎ　Ｃｈｉｎａ　第一次，国家为企业做广告？　‘‘　●—Ｉ　中国制造＂转身“中国刨造”　２Ｏ　ＮＥＷＳ・新闻天地　天下看点众所周知一。些劣质的中国产品在一标单位中胜出程。，，开始了一年多的制作过国际上的扩张导致了欧关彼伏的反华浪潮议行动烧毁，一些国家此起但是对于这单必然载入公司发展史，，些国家甚至发生抗、的广告他们却拒绝向外界披露详细信华商的仓库商店关闭华，。息“一。家媒体的记者在广告公司里苦缠一商的市场抓捕华商中国制造在西方人，两个小时最终只换来了对方的。句话一：眼里就是血汗产品的代名词是他国工，。曾经因为北京奥运会搁置了”段时日，人失业的罪魁祸首。中国企业亟需在国全球经济形势。间。事实上，DDB国安，竞标成功之。际重塑形象。国家发改委对外经济研究：奥运会已经结束两者并无冲突作为委托方的缄其口，所所长张燕生日前表示不好，4家行业协会同样三家将在发布会上具贸易保护主义就会抬头而且我们只是告知大。，中国制造CNN发现在贸易保护主义战中中国是最大的体回答疑问可惜这场发布会也依然未面对记者关于广告的制作，受害者。“”一能揭开谜团的称号之外各，一。9年)(】国制造广告事件该杂志2【。7月16除了该广告第点费用和投放费用的提问个字回应行估计千万元．中国商务广告“”日的报道显示，当时中国方面已经购买，方吞吞吐吐的微妙态度又成了另。，看协会副会长刘立宾仅用了价格适中。四了CNN六周的广告时段。但广告创意，广告的背后比在西方媒体播出广告“。据凤凰卫视时事评论员曾景仍未完成值得注意的细节是当时对该本身更耐人寻味，中国制造广告片，”，商务部为此的投入可能高达数则广告的目标的描述仍然聚焦在中国制造的质量声誉上而。自2()()9年11月23日起在美国有线新、。闻网的美国频道美国头条新闻频道和，在DDB中标该广告的，2()()8年9国际亚洲频道播放为期6周。这是第一))>广告诉求点之争将诉求点立足于质量与安全的构想，，月商务部也同时宣布过将在全球范围，部由国家层面推出出的中国形象广告，并在西方媒体上播广告开播近．一内推出电视及平面媒体广告强调中国，“。周后已经与最终的呈现”——“——中国制造(mde。、制造良好的质量和安全性能“””，以此改变中国媒体发现了这个新闻轰炸和追逐。开始了连番，世界合作相去甚远。这则30秒的”海外对中国制造的负面看法。2009年，12月1日商务部“广告chim．，以ma“携手中国制造谢th一ain事实上年20(】7，通过公共媒体改变中国制一召开专题新闻发布会主题是搞活流“dechjn，a)为主题强造国际形象这一理念，可以再往前追溯，通扩大消费，””。不过记，者们已经对搞发布会，一调中国与世界各国起为消费者提供。年10一月23日“中国国际公共”活流通没有多大兴趣。结束，高品质产品。关系协会举办过，次中国制造与国家、新闻发言人沈丹阳就被堵截“记者纷纷。在主题词前面分别选择了一双糅；；形象公共关系研讨会邀请了国新办外，追问中国制造广告的幕后故事”合了美国科技元素的中国制造运动鞋一交部以及知名公关公司专家智扬公关、。投钱方是谁?投入多少?为何选择在台融合了欧洲风格的中国制造冰箱总裁高鹏也在被邀之列，其公司在那个商务部发起对美国小汽车调中国制造与世界的合作“双反调查”、一个使用了硅谷软件的中国制造MP3；时间段也曾向相关政府部门提交过如何改变中国制造质量和安全问题的建议报中美贸易摩擦见大的时点播出?为何强，还有由法国设计师设计的中国制造服饰全球合作下的中国制造的飞机一而不是通过以及“。这，告。广告改变西方社会对中国制造质量和安全问题的固有印象?但是沈丹阳仅仅低调地澄清说广，则广告的制作是DDB改”个非常漫长的过程，但是。这些将诉求点立足于质量与“——了很多个版本最初和最后的已一安全的构想已经与最终的呈现，中，，经完全不同了。位参与过广告制作专，国制造世界合作、”——相去甚远。显然，告的投放方并非商务部而是在商务部，“家说现“。最初的大方向就是中国制造表．在广告创意逐步清晰化的过程中从哪些对于，支持下”，由中国商务广告协会、、中国机艺品进4中国产品质量是有保证的，但是如何，节点上来改善中国制造的形象、电产品进出口商会出口商会、中国轻工工说怎么说怎么让西方人接受当时是，。委托方烈争论”制作方以及相关各方进行了激中国纺织品进出口商会。家糊涂的所以，广告公司协会、一、商务部不个。。最终与那些期待着从中国制，“”“行业组织委托广告公司制作断地在碰撞提出国安广个否定，一我参造走向中国创造的理想不同这则广，负责具体广告制作的告公司，DDB加的创意会就不下十四五次”。刘立宾还。告采取了更为现实的态度是一——呈现出的由一家创意水平颇得业内认可司9DDB解释了这则广告为何要花香港的一一年多时间个有诚意与世界各国进行友好合作。的国际4A公2008与中信国安合资，家专门报道传媒广告业的MEDIA一的形象成立。年月10日他们从五家竞杂志兼网站直在持续跟踪中(下转53页)NEWS󰀀新闻天地2l直击热点过几场招聘会让她从，可不知怎么了要，，：中国并没有签订劳动合同所，󰀀”以基层开始做起她总有点不，不需要承担任何毁约责任一。做完这她，甘心，李格不服输，又从四工川来到：，切之后“，李格关了电脑”，甚至了北京投靠在这里打，的父母：没再去叶倩彤吧里“”看一眼她怕。两个月下来也没找到理想的工：面对彤丝们时自己又会心软第，作的。：二天现实生活一早，李格来到了人才市场一中的打击和在网上边是高高在上一她决定好好找。份工作。从头开一呼百应让李格体验到了两种：始，一截然不同的待遇的女王，一󰀀，叶倩彤就这样突然的消失了“”。，，边是低入尘埃的灰姑，：这让彤丝们伤心不已他们在网󰀀娘她在冰火两重天中徘徊想回头却始终下不了那个决心2008，。上纷纷发帖要求叶倩彤再次回，到家里：他们身边󰀀。看到这一切，已在一年9月2日。李格刚从外叠书稿“配音公司找到工作的李格不知能么“，面回来只见母亲沉上“着脸坐在沙发：说些什，心里酸酸的她，”在吧等她””，见她回来一把一󰀀写了一句再见，，可想了很久也没啪地声扔在她面前：这是什：发出去一既然决定离开了就断得干么?李格看不好这是她要配音，，，’干净净吧!2009的情色小说出门前她随手放在：。年2月上旬上海市公安，了枕头底下没想到被母亲打扫房，局治安总队治安行动队接到群众“间时发现了。母亲失望地说，“：我跟：举报，动听中国网涉嫌传播淫秽因案情重大牵扯到全球最，，”你爸供你上大学没想过要你飞黄：音频。腾达但你是女孩子，一，定要自重，：大的音频网站，上海市公安局立刻你看这样的书，，要是让你爸知道：成立专案组”，。对这起案件进行调”了他非气出病来不可，李格忙蹲查。经对万“动听中国网7521部近，在母亲面前十分尴尬支吾了半：200，集音频资料细致甄别后发部，天才说“：妈你别告诉我爸我以，，”。一现有17953集音频文件属淫秽后再也不看了，母亲摸摸李格的：电子信息且点击数已接近300余一头发重重地叹了口气：你以前”“一万次。的理想哪去了?怎么会变成这样母亲的叹息声灼痛了李格的心，，。：󰀀20I)9年2月…日“，动听中国父网”总经理粱字及主要负责人姚，“，母辛辛苦苦供她上学她却让他们失望了。：成剪辑师刘沁被抓捕归案网站、󰀀被查封”。据犯罪嫌疑人交代一动听，晚上睡在床上李格翻来覆去：网，开办后运营状况，直不佳为，睡不着母亲的叹息声总萦绕在她，“，：改善这种现状20()8年初总经理耳边让她无法安宁其实从为动：梁宇授意技术部门负责人姚成在，听中国配音以来李格的心，，”从未：网站上提供淫秽音频一以提高网站平静过现在回头想想除了三千，人气增加收费收入，“”，。姚成即开设多元的酬金和，一个华而不实的名：了激情夜话栏目专门提供该类󰀀头她还得到了什么?她决定回头既是为父母也是为，音频文件先后录制了，。一批淫秽的一自己。：连载小说+据初步统计光李格，当天晚上，李格在网上对刘沁”人就为他们带来近。4万余元的非，说“：我不干了“。听她这么说刘沁，，”：法利益󰀀2009年2月28日，作为淫急了：现在听友们热情正高涨你这时候离开太可惜了了心要离开。秽音频的主要提供者李格在北京。。可李格铁：被抓获“一编硒／王点因为当初她和动听NEWS󰀀新闻天地53