春节宣传视频策划方案

1. 引言

春节是中国传统节日中最重要、最受欢迎的节日之一，每年都会有大量的人们回家团圆、欢庆佳节。随着时代的发展，宣传手段的多样化和媒体传播的快速发展，如何利用宣传视频在春节期间宣传品牌、推广产品，成为了企业和机构们关注的重点。

本文将基于春节宣传这一主题，提出一份春节宣传视频策划方案，旨在帮助企业和机构在春节期间进行有效、有吸引力的宣传，从而促进品牌影响力和市场销量的提升。

2. 宣传视频的意义

宣传视频是通过电视、网络等媒体平台，利用视听效果，将信息传达给受众的一种宣传手段。春节作为国内最为盛大的传统节日之一，自然成为了企业和机构进行宣传的重要时间节点。

春节期间，人们聚在一起欢度佳节，各种娱乐活动、剧场、电视等媒体资源受到高度关注，宣传视频配合春节的气氛和活动，可以大大凸显品牌与产品的卓越性能和市场竞争力，增加消费者的品牌忠诚度和购买欲望，从而实现市场销售增长的目标。

3. 宣传视频的策划方案

在开展春节宣传视频策划之前，需明确营销团队的定位与目标，确定可支配资金和人员组合，以及确定需要传达的信息和目标受众人群。

本次春节宣传视频策划方案将从策划方向、拍摄内容、影片效果和资源投放等方面进行具体分析和解释。

3.1 策划方向

基于品牌定位和营销策略，选出最为适合的策划方向，确定视频呈现的主题和形式。具体来说，策划方向应包含以下几个方面：

• 情感类：以感人至深、让人落泪的方式诠释品牌的创新、领先性； • 春节节日类：侧重于传统节日气氛、家庭团聚、和睦、博大精神，

强调品牌情感和传统价值观；

• 趣味性类：加入幽默及搞笑元素，提高品牌的娱乐性和趣味性，

让品牌更具亲和力；

• 影视娱乐类：与明星合作、设置场景特效、舞台表演，使观众产

生与影视原作类似的感觉。

3.2 拍摄内容

基于策划方向与目标受众，进行合理的拍摄设置和内容安排，包括场景、角色、音乐、语言、道具等。

• 场景：可按照节日氛围与品牌概念相结合，包括花灯、烟火、庙

会、年夜饭等场景的设计；

• 角色：选用人群要注意与品牌定位相符合，并要注重人物刻画，

让受众能够很好地产生共鸣感；

• 音乐：要选择适合的欢乐、激动、感动等不同的情绪场景，根据

视频整体手感和氛围来选择音乐，达到烘托气氛，提升品牌美感与文化艺术品位；

• 语言：有交互、创意、有趣的语言会吸引很多人的注意力，增加

传播的效果；

• 道具：如果想要搞趣味，特别是针对未成年的群体，可以使用一

些搞笑的道具，加强幽默效果。

3.3 影片效果

进行明确的影片效果的设定和定位，这关系到传播后目标消费者是否能走进我们的传播体系，让他们感受到产品或服务的真实感受。

• 感性切入：创意和拍摄的目的是要用真实感性的事情吸引人们的

注意，给视觉和听觉留下深刻记忆，增加影片的回放率和品牌的黏性；

• 刻意模糊：要把握方法，让人们感受到春节的气氛和我们的品牌

是在很自然的交融在一起，让观众不会对它产生反感或太强的抵触情感；

• 直抵心灵：宣传视频要尽量有针对性地直接切入受众的心灵，通

过品牌产品展示，打动人心。

• 情感共鸣：从题材取材开始，考虑大众心理需求，大家普遍的经

验和感受，来选择并制作品牌与消费者的情感故事。

3.4 资源投放

制作影片之后，需要考虑视频的资源投放，包括视频媒介平台的选择、推广投放成本以及数据分析方法等。

• 媒介平台：目前有很多视频平台可供选择，如B站、抖音、微博

等，根据平台特征与目标用户来选择适合的媒介平台，确保推广效果；

• 推广成本：需要根据视频质量、内容、宣传方向等综合因素确定

宣传成本，从而保证宣传资源的投入产出比；

• 数据分析：需要根据视频曝光率、点击、转化率等数据来分析宣

传效果，对后续宣传进行有针对性的调整和优化。

4. 总结

本文主要对如何策划有效花费、有吸引力的春节宣传视频进行了基本阐述。正确的策划方向、合理的拍摄内容、清晰的影片效果定位、科学的资源投放，是制作高质量春节宣传视频的关键。

希望本文能够对广大企业和机构春节宣传有所启示，为其充分利用春节期间进行品牌宣传和产品促销提供帮助。