一个淘宝账号只能开一个淘宝店。 淘宝平台的官方规则2011年9月29日修订版第三十二条的规定：一个会员仅能拥有一个可出售商品的账户。一张身份证绑定过的账号如果开过店铺，这个账号就不能再开通店铺了。在注册店铺时，需要先查看自己的身份证是否被别的店铺占用或是实名认证过。
淘宝网是亚太地区较大的网络零售、商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月创立。淘宝网是中国深受欢迎的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。
截止2011年年底，淘宝网单日交易额峰值达到43.8亿元，创造270.8万直接 且充分就业机会。随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。目前已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。2016年3月15日，315晚会曝光，淘宝商家存在刷单等欺骗消费者现象。