品牌设计五要素分别是什么

摘要：品牌设计是一整套的设计方案，好的品牌设计对于企业打造品牌形象至关重要，品牌设计讲究五个要素，分别是符合行业范式、体现品牌定位、支持品牌战略、符合消费者认知、与竞争对手形成差异化。企业设计并非一蹴而就的，而是要经过面谈沟通、签订合同、市场调研、方案制定讨论、创意设计、方案细化、实施导入等多个阶段。下面一起来了解一下品牌设计的要素和设计流程吧。

一、品牌设计五要素分别是什么

品牌设计关系到企业品牌形象的打造，好的品牌设计能让企业发展更好，品牌更深入人心，差的设计反而会给品牌带来更大的损失。一个好的品牌设计应包含五个要素，分别是：

1、符合行业范式

不同行业或不同的品类有不同的美学导向，品牌设计应与行业范式及品类范式一致，不能天马行空做设计。

2、体现品牌定位

好的品牌设计能充分体现出品牌的定位，主要是通过差异性来体现的，不光是品牌定位，品牌来源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同都能体现出来。

3、支持品牌战略

品牌设计的根本目的是打造企业品牌，企业的品牌战略是打造品牌的基础，而品牌设计既是品牌发展战略中不可缺少的组成部分，又受到其他策略构成的制约和影响，因此品牌设计应符合品牌战略的要求。

4、符合消费者认知

面对同一行业或者同一品类，目标消费者都会有着基本一致的认知习惯，顺应消费者认知，发掘深层需求，展开前瞻性的品牌设计，这样才能获得消费者的认同。

5、与竞争对手形成差异化

在品牌设计之前，必须做市场分析调研，通过对竞争对手设计的分析和研究，结合自身品牌的特别要求及定位，确定出差异化的设计风格，帮助消费者更快识别自己的品牌。

二、品牌设计的设计流程分为几阶段

品牌设计并不是一蹴而就的，而是有一定的设计流程，不可操之过急，品牌设计的流程阶段主要有：

1、面谈沟通

双方进行初步交流沟通，增加相互了解，确认合作意向，明确设计的任务及项目明细、价格及进度安排等。

2、签订委托设计合同书

甲方向乙方支付预付款，并明确双方项目负责人。

3、行业访谈与市场调查

收集整理行业相关的市场信息，同时跟踪调查客户产品的市场表现，为设计提供参考和科学依据。

4、制订设计方案

优秀的品牌设计是发掘企业内在自身价值、提炼品牌理念并高效向公众表达的过程。设计方案的提案内容是在调查与反复论证后做出的，客户在提案的过程中可以根据企业的实际情况做出调整，最后由双方共同确定。

5、创意设计

在品牌设计策略的指导下由专业创意团队完成。并展开设计提案会，设计的过程也是沟通的过程，有效的沟通便于准确挖掘企业的核心理念，确定好设计风格与设计方向，便于指导下一步设计。

6、设计方案的细化与调整

双方就设计方案进行细化调整，并形成最终方案，客户方校稿后签字确认项目实施。

7、实施和导入

进入实施和导入阶段，如没有后期制作，至此全部工作结束。

8、交付设计电子文件

乙方向甲方交付最终设计电子文件，甲方付清合同余款，设计工作完成。

9、跟踪服务

品牌设计方客服人员会继续与客户保持联系，及时解决客户的问题和相关咨询。