品牌定位和品牌形象是品牌建设中非常重要的两个概念。品牌定位是指企业在市场中为自己的产品或服务所确定的独特卖点，它是企业针对市场、竞争对手和消费者等因素所制定的一系列策略。品牌形象则是消费者对品牌的所有感知和认知，包括品牌的声誉、品质、口碑、形象等等。
品牌定位和品牌形象之间存在着密不可分的关系。品牌定位的目的是为了让消费者能够快速地了解产品或服务的特点，并且在竞争激烈的市场中获得差异化的优势。而品牌形象则是消费者对品牌的认知和感知，是品牌定位的结果。一个好的品牌定位可以帮助企业建立起良好的品牌形象，而一个好的品牌形象也可以帮助企业更好地实现品牌定位的目标。
比如说，苹果公司的品牌定位是“创新”，它的产品线涵盖了智能手机、电脑、音乐播放器等多个领域。苹果公司通过不断地创新来打造出优质的产品，并且在市场上树立了良好的品牌形象。消费者买苹果的产品不仅仅是为了产品本身，更是为了消费苹果品牌带来的高品质和高端形象。
因此，品牌定位和品牌形象是品牌建设中不可或缺的两个方面。品牌定位旨在为品牌形象的建立提供方向和支持，而品牌形象则反过来反馈和加强品牌定位的效果。