品牌定位对于企业来说是非常重要的，它是企业在市场上建立起来的形象和品牌个性的总和。品牌定位不仅需要在品牌刚开始建立时定位，也需要在后续的发展中进行调整，以适应市场和消费者的变化。
品牌定位的调整需要根据市场和消费者的变化来进行，如果企业的品牌定位和市场以及消费者的需求不匹配，那么企业的品牌形象和市场竞争力就会受到影响。因此，品牌定位的调整是为了更好地满足市场和消费者的需求，使企业的品牌更具竞争力。
那么如何进行品牌定位的调整呢？首先需要对市场和消费者进行调研，了解市场和消费者的需求和偏好，然后对企业的品牌定位进行评估，看是否与市场和消费者的需求匹配。如果不匹配，就需要对品牌定位进行调整，重新设定品牌的核心价值和目标市场。
例如，可口可乐公司就曾多次对自己的品牌定位进行调整。在20世纪80年代，可口可乐公司的品牌定位是“新鲜、自然、年轻、健康”，但是在90年代，随着消费者对健康的关注度不断提高，可口可乐公司将品牌定位调整为“开心、充满活力”。这样的调整使得可口可乐公司在市场上继续保持了竞争力。
因此，品牌定位需要经常进行调整，以适应市场和消费者的变化，使企业在激烈的市场竞争中保持竞争力。