品牌定位和品牌形象是品牌建设中两个重要的概念，它们虽然有些相似，但又有一些本质的不同。
品牌定位指的是一个品牌在消费者心目中的位置，这种位置通常是由品牌的产品、服务、文化等因素共同决定的。品牌定位需要考虑到产品的特点、竞争对手的情况、消费者的需求等众多因素，通过市场调研和分析等方式确定。品牌定位的目的是为了让消费者形成对品牌的认知和印象，进而形成品牌忠诚度和口碑效应。
而品牌形象则是指消费者对品牌的整体感受和印象，它是在消费者与品牌接触的过程中形成的。品牌形象通常由品牌的产品、服务、广告、营销活动等因素共同决定。品牌形象的目的是为了让消费者对品牌有一个全面、清晰、积极的认知和印象，进而增强消费者的购买意愿和忠诚度。
在品牌建设过程中，品牌定位和品牌形象是互相联系、相互影响的。品牌定位是品牌建设的基础，而品牌形象则是品牌定位的具体体现，两者需要协同工作才能达到品牌建设的最终目标。