品牌定位是品牌战略规划的重要一环，而品牌价值评估则是品牌定位的基础工作。品牌价值评估主要是通过市场和消费者的角度来评估品牌的价值，从而为品牌定位提供数据支持。
品牌价值评估的方法（1）市场份额法：市场份额法是一种较为直观的品牌价值评估方法，即品牌在市场上的占有率越高，品牌价值就越高。
（2）品牌声誉法：品牌声誉法主要是评估品牌在消费者心目中的地位和形象，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等。
（3）财务法：财务法主要是通过品牌资产负债表、品牌收益表等财务数据来评估品牌价值，包括品牌资产、品牌收益、品牌市场价值等。
品牌战略规划品牌战略规划是基于品牌价值评估的基础上进行的，主要是为了确定品牌的目标市场、目标消费者以及品牌传播策略等。
（1）目标市场：通过对品牌价值评估的结果，确定品牌的目标市场，即哪些人群是品牌的核心消费者，品牌应该在哪些渠道、媒体进行宣传推广。
（2）目标消费者：确定品牌的目标消费者，包括消费者的年龄、性别、职业、收入等，以及消费者的需求、消费行为等。
（3）品牌传播策略：根据品牌的目标市场和目标消费者，确定品牌的传播策略，包括宣传渠道、宣传内容、宣传方式等。
案例分析以可口可乐为例，可口可乐是全球最知名的品牌之一，其品牌价值评估方法主要采用市场份额法和品牌声誉法。在品牌定位方面，可口可乐主要是基于年轻人市场和时尚市场，以“开心就喝可乐”为主题，通过运动赛事、音乐会等活动来宣传品牌，形成了自己的独特品牌形象和品牌文化。