品牌定位和企业文化是紧密相关的，品牌定位是企业根据自身实际情况和市场需求，对品牌的定位和传播策略的规划和实施，而企业文化则是企业内部的精神氛围和价值观的体现。品牌定位和企业文化相互影响，互相促进。
首先，品牌定位需要建立在企业文化的基础上。企业文化是企业的灵魂，是企业核心价值观和行为规范的集合体，而品牌定位则是企业传达自己的理念和形象的方式之一。如果品牌定位和企业文化不一致，那么企业会给外界造成虚假的印象。所以企业在制定品牌定位时，必须根据自身的企业文化来确定。
其次，品牌定位也可以塑造企业文化。品牌是企业形象的代表，品牌的传播和推广也是企业文化的传播和推广。当企业树立了正确的品牌形象和定位，可以带动企业内部员工的认同感和自豪感，并形成一种积极、向上的企业文化。例如，苹果公司的“Think Different”标语，鼓励员工勇于创新，这种企业文化也反过来支撑了苹果在市场上的品牌形象。
最后，企业文化和品牌定位的一致性可以提高消费者的忠诚度。当企业在品牌定位和企业文化中传递出一致的信息，可以让消费者更加信任企业，增强品牌的忠诚度。例如，可口可乐公司的“开心就喝可乐”标语，既体现了品牌的特点，也与企业文化中的“创造美好”的理念一致，赢得了消费者的信任和喜爱。
因此，企业需要在制定品牌定位和企业文化时，将二者进行有机结合，确保品牌形象和企业文化的一致性，从而提高品牌的认知度和忠诚度。