品牌投资回报率（Brand Investment Return, BIR）是一个重要的指标，用于衡量品牌投资的有效性和回报情况。管理者可以利用品牌投资回报率来优化资源分配，以提高品牌的市场份额和利润。
下面是一些具体的方法和步骤，以帮助管理者利用品牌投资回报率来优化资源分配：
确定品牌投资回报率的计算方法：
品牌投资回报率 = 品牌产生的利润 / 品牌投资品牌产生的利润可以通过销售额减去成本来计算，成本包括生产成本、推广费用等。品牌投资包括市场推广费用、品牌宣传费用、员工培训费用等。
收集数据并分析品牌投资回报率：
收集相关数据，包括销售额、成本、市场份额、品牌投资等。对数据进行分析，计算品牌投资回报率，并比较不同产品线、不同市场、不同渠道的品牌投资回报率。
识别低回报的品牌投资：
根据计算结果，识别出低回报的品牌投资，即品牌投资回报率较低的产品线、市场或渠道。分析低回报的原因，可能是市场竞争激烈、产品定位不准确、宣传推广不足等。
优化资源分配：
将更多资源投入到高回报的品牌投资上，以进一步提高其市场份额和利润。降低或调整低回报的品牌投资，例如减少宣传推广费用、调整产品定位等。
制定具体的优化策略：
根据低回报的原因，制定具体的优化策略。例如，如果是市场竞争激烈，可以增加市场推广力度；如果是产品定位不准确，可以重新定位产品；如果是宣传推广不足，可以增加宣传推广费用等。
监测和评估优化效果：
在实施优化策略后，持续监测品牌投资回报率的变化，并评估优化效果。如果优化效果不明显，需要及时调整策略，以达到预期的回报率。
通过利用品牌投资回报率来优化资源分配，管理者可以更有效地分配资源，提高品牌的市场竞争力和盈利能力。同时，需要注意品牌投资回报率只是一个参考指标，还需要综合考虑其他因素，如品牌声誉、市场前景等，做出全面的决策。