消费者在购买时通常会考虑产品的新颖性，新颖性是指产品相对于市场上的其他同类产品来说在某些方面表现出的独特性，比如说设计、功能、材料等方面。消费者对于新颖性的考虑主要是基于两个方面，一是产品的吸引力，二是产品的实用性。
新颖性对于产品的吸引力有很大的影响，产品的新颖性会激发消费者的好奇心和兴趣，从而增加消费者的购买欲望。同时，新颖性还可以提高产品的品牌认知度和美誉度，在市场竞争中起到一定的优势。但是，新颖性并不是万能的，过于独特的设计或功能可能会使产品过于复杂或者难以操作，从而影响消费者对产品的实用性的认可。
除了产品自身的新颖性外，市场竞争和消费者的需求也会影响消费者对于新颖性的需求。在市场竞争激烈的情况下，消费者对于新颖性的需求会更加强烈，因为新颖性可以让产品在同类产品中脱颖而出。而在市场竞争不激烈的情况下，消费者对于产品的实用性和性价比会更加重视。
总之，新颖性是影响消费者购买决策的重要因素之一，但是在产品设计和营销中需要注意平衡产品的新颖性和实用性，以及考虑市场竞争和消费者需求的影响。
来源：Guo, L., Wang, Y., & Chen, W. (2018). The effect of novelty on Consumer behavior: Moderating roles of Need for uniqueness and Product Knowledge. Journal of Business Research, 90, 360-370.