品牌投资回报率（Brand Investment Return，BIR）是一个衡量品牌投资效果的指标，可以帮助管理者评估品牌战略的有效性，并制定相应的品牌发展战略。下面我将详细介绍如何利用品牌投资回报率来制定品牌发展战略。
确定品牌投资回报率的计算方法：品牌投资回报率可以通过以下公式计算：BIR = (品牌增值 - 品牌投资) / 品牌投资其中，品牌增值可以通过市场价值评估、品牌影响力、品牌忠诚度等指标来衡量；品牌投资包括品牌推广费用、品牌设计与建设费用、品牌推广活动费用等。
分析品牌投资回报率的结果：根据计算得到的品牌投资回报率，可以得出不同的结果：若品牌投资回报率大于1，表示品牌投资获得了正向回报，品牌价值得到了提升；若品牌投资回报率小于1，表示品牌投资获得了负向回报，品牌价值下降或者投资效果不佳；若品牌投资回报率等于1，表示品牌投资获得了相等的回报，品牌价值保持不变。
制定品牌发展战略：基于品牌投资回报率的分析结果，可以采取以下策略来制定品牌发展战略：若品牌投资回报率大于1，说明品牌投资效果良好，可以考虑增加品牌投资，进一步提升品牌价值，比如增加品牌推广活动、加大品牌设计与建设力度等。若品牌投资回报率小于1，说明品牌投资效果不佳，需要重新评估品牌投资的方式和渠道，可能需要调整品牌推广策略、改进品牌形象等。若品牌投资回报率等于1，说明品牌投资获得了相对平衡的回报，可以维持当前的品牌投资水平，但也需要持续关注市场变化和竞争情况，及时进行调整和优化。
案例说明：以某家电产品品牌为例，经过市场研究发现，该品牌的品牌投资回报率为0.8，低于1，说明品牌投资效果不佳，品牌价值下降。在分析原因后，发现该品牌的品牌形象老旧，市场认可度较低。为了提升品牌投资回报率，管理者可以制定以下品牌发展战略：更新品牌形象，重新设计品牌标志和包装；加大品牌推广力度，增加品牌在媒体上的曝光率；加强产品质量控制，提升消费者对品牌的信任度；进行市场调研，了解目标消费者需求，推出新产品或改进现有产品。
通过以上策略的实施，该品牌的品牌投资回报率有望提升，品牌价值得到提升，市场份额也有可能增加。