中国媒介榜单:蓝标惊艳前三,群邑霸气登顶!4大本土广告巨头华扬联众亏...
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发布时间：2024-10-23 07:07
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中国广告市场榜单：群邑媒体强势领跑，蓝色光标紧随其后，本土巨头华扬联众表现各异
近期，思媒思智（Ebiquity）发布了2023年中国媒介代理商排名及数据，详细分析了本土与集团的市场表现。数据显示，全球广告代理龙头群邑媒体凭借15.3%的市占率，连续多年稳坐榜首位置，阳狮媒体紧随其后，蓝色光标则位居第三。
国际媒体代理集团占据了中国品牌广告市场约31.5%的份额，总值达到208亿美元。群邑媒体以101.3亿美元的体量领先，其业务量是排名第二的阳狮媒体的两倍。电通与宏盟媒体分别占3.6%和3.3%的市场份额，盟博与汉威士则排在第四和第五位。
2022年中国广告市场规模达到人民币11170.4亿元，覆盖全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入。COMvergence给出的品牌广告市场规模，约占官方广告市场规模的四成。
国际代理集团的增长趋势与总体市场规模基本同步。过去五年，群邑、盟博的增长率分别达到50%，汉威士增长率最高为91%。阳狮五年增长率第二，达62%。电通总体量减少17%，客户数量也从2020年的115减少到102个。
2022年，6大国际代理集团总计服务660个客户，比前一年增加了25个，平均每个客户投放量为2亿1千万元。群邑拥有最多客户，达到334个，其2022年客户数量分别是电通和阳狮的3.3倍和3.7倍。
本土媒体代理集团方面，六家传播集团2022年业务总值约合903亿元，占据了约20.5%的品牌广告市场份额。蓝色光标以7.9%的市占率稳居首位，业务量是排名第二的利欧集团的2.2倍。浙文互联、省广集团、华扬联众和三人行传媒分别占2.6%、2.6%、1.9%和1.2%的市场份额。
蓝色光标在2022年代理业务规模较去年收缩了6.2%，华扬联众也经历了29%的下降，导致六大集团整体规模下降了1.1%。其他本土集团的规模增速有所下降。
整体来看，群邑媒体稳居第一梯队，蓝色光标、阳狮媒体紧随其后。第三梯队包括电通、宏盟媒体、浙文互联、利欧集团、省广和华扬联众，业务规模在10亿至25亿美元之间。第四梯队的三人行、盟博和汉威士则规模低于10亿美元。
本土集团普遍重视客户数量的增长，以服务更多客户为主要增长手段。思媒思智预测，2023年和2024年，广告主将更加注重高效的成本效益和投放质量，举办媒介代理商的审核和比稿活动，以选择最适合自己需求的合作伙伴。
