都在把日活/月活当重要指标,但它真的适合你吗?
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发布时间：2024-10-23 23:29
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时间：6小时前
日活/月活指标是衡量产品市场匹配度的重要参数，它表示每日活跃用户与每月活跃用户的比率，通常以百分比形式表示。在业界，日活/月活比率在 20％ 以上被认为是不错的，超过 50％ 则被形容为世界级水平。最初， 推荐了这一指标，随后日活/月活逐渐成为了广泛使用的关键绩效指标（KPI）。
然而，并非所有产品都适合使用日活/月活比率进行衡量。对于消费类和底层的 SaaS 产品，这一指标非常有用，但对其他类别产品则不适用。这些产品的价值在于高价值的单次互动，而非频繁的使用。
此外，日活/月活比率被错误地使用，导致了一些不正确的结论。例如，认为产品 XYZ 没有效果，但实际上，有些产品的使用模式并不频繁，但其价值同样重要。
对于低使用频率或少情景的产品，需要在过程中产生足够的现金或有价值的数据；而对于高使用频率的产品，则有更大的机会实现病毒式增长和建立广告变现模式。在一些产品类别中，如旅行类、交友类和游戏类，高使用频率有助于快速变现，而低留存时间则是另一种挑战。
提高日活/月活比率并非易事。许多人试图通过发送电子邮件和推送通知来增加比率，但实际上这往往导致月活增加而非日活增加。日活/月活比率的提高需要考虑到产品的先天特性，有时，特定的指标比这一比率更能反映产品的价值。
对于日活/月活比率不是超级高的产品，更值得关注的是核心用户群和使用频率的关联因素。了解用户在特定时间段内的活跃情况，以及他们进行哪些活动，可以帮助开发者更好地发展核心用户。同时，找到增加使用频率的关联因素，比如好友数量、内容产出等，可以提供更具体的策略，以提高日活/月活比率。
最后，日活/月活比率并非适用于所有产品。有时，产品不需要成为一个排名靠前的应用就能成功，关键在于提供价值、赚取利润，并且用户即使一年只使用两次也能感到满意。在衡量产品价值时，需要根据产品的先天特点选择正确的指标，以便准确反映其为用户带来的价值。
