品牌策略定位

发布网友发布时间：2024-10-24 06:25

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热心网友时间：2024-11-06 08:44

品牌策略定位有时需要调整，即使起初定位是有效的。企业可能因竞争加剧、消费者需求转移或战略扩展而进行再定位。例如，竞争对手可能挤占市场份额，或消费者口味发生变化。

在决定品牌再定位时，关键因素是评估成本与收益。这包括对产品进行品质调整、包装更新和广告投入的成本，特别是当品牌需要跨越较大市场区间时，成本会显著增加。另一方面，收益取决于新市场潜在消费者的数量、他们的购买频率、竞争对手的强度以及为实现新定位所需付出的努力。

"七喜"品牌就是一个成功的再定位案例。原本定位为老年人市场的饮料，七喜通过聪明的策略，将其定位于非可乐饮料类别，通过强调其非碳酸特性，成功地在非可乐市场占据领导地位。这一转变不仅降低了与传统可乐竞争的压力，还抓住了新的消费群体，实现了品牌价值的提升。

扩展资料

品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。