市场调研报告怎么写 市场调研报告格式范文模板
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发布时间：2024-12-21 11:21
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时间：2025-01-03 21:59
一、市场调研报告格式
市场调查报告一般由标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
（一）标题
标题和报告日期、委托方、调查方应打印在扉页上。标题应明确调查单位和内容，有的还采用正、副标题形式。
（二）目录
如果内容较多，应使用目录列出主要章节和附录，篇幅不宜超过一页。
（三）概述
概述包括调查目的、对象和内容、方法。介绍方法有助于确信调查结果的可靠性。
（四）正文
正文是市场调查分析报告的主体，必须准确阐明论据、论证过程、研究方法和市场信息。
（五）结论与建议
结论与建议应总结主要内容，提出解决措施和方案，与正文紧密对应。
（六）附件
附件补充正文未提及的内容，包括数据汇总表、原始资料、工作技术报告等。
二、市场调研报告怎么写
1、确定主题
主题应与调查主题一致，根据调研结果重新确定，主题宜小且集中。
2、取舍材料
选取与主题相关的材料，注意点与面的结合，精选材料以一当十。
3、布局和拟定提纲
布局反映提纲的内在逻辑性，要求纲目分明、层次分明。
调研报告的提纲有两种：观点式提纲和条目式提纲，可结合使用。
4、起草报告
根据主题、材料和提纲行文，注意结构合理、文字规范、通读易懂。
5、修改报告
检查并修改主题、材料、结构、语言文字和标点符号，定稿后报送或发表。
三、市场调研报告范文模板
中国茶叶市场调研报告
（一）摘要
中国茶叶资源丰富，消费者多为中老年人，年轻人消费逐渐增加。中国茶叶出口至六大国际市场，但面临质量门槛等问题。我国茶叶产业快速发展，前景乐观。
（二）调研背景和目的
1、调研背景
商品经济发展，茶叶市场活跃。
2、调研目的
研究中国茶叶市场，了解市场行情。
（三）调研步骤和方法
1、查阅资料了解茶叶品种及其分类
2、国内调研获取消费者需求和市场主要卖点
3、了解出口现状及目标市场
（四）调研情况介绍
1、中国茶叶概述
（1）茶叶分类
基本茶类：绿茶、青茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶。加工茶类：花茶、果茶、紧压茶、保健茶。
绿茶：炒青绿茶、烘青绿茶、晒青绿茶、蒸青绿茶。
青茶（乌龙茶）：闽北乌龙茶、闽南乌龙、广东乌龙、乌龙茶。
红茶：小种红茶、工夫红茶、红碎茶。
白茶：白牙茶、白牡丹。
黄茶：黄牙茶、黄小茶、黄大茶。
黑茶：
以制作方法不同，茶叶分为：湖南黑茶（黑砖茶、黑毛茶）、湖北黑茶（面茶、里茶）、四川黑茶（四川边茶、康砖、金尖）、滇桂黑茶（云南普洱茶、六堡茶、白牛茶）。
2、茶叶市场
（1）茶叶市场特点
市场调查发现茶叶市场存在种类繁多但质量参差不齐、价格波动大、品牌杂乱等问题。
a 茶叶种类多样，分布广泛。
b 价格波动大，缺乏统一标准。
c 品牌杂乱，消费者难以辨别。
d 茶叶包装增值空间大。
（2）茶叶市场消费对象分析
a 年龄结构：主要为45岁以上中老年人，年轻消费者占比也较高。
b 收入阶段：集中在1000-2000元收入段。
c 消费习惯：76%的消费者喜欢饮茶。
d 价格认同：200-400元茶叶为主，400元以上茶叶也占较大比重。
e 饮用频率：一半以上消费者几乎每日饮茶。
f 功能关注度：个人喜好占最大比重，送礼茶、礼品茶成为新消费方式。
g 区域差异：大部分茶叶消费群体分布在广东、江浙等沿海地区。
3、中国茶叶出口现状
我国茶叶年产量排名前三的国家为印度、中国、斯里兰卡。绿茶出口占主导地位，且对国际市场有较大影响。2009年我国茶叶出口量首次突破30万吨，同比增长2%。
打破了近5年来茶叶出口量徘徊的局面，出口金额突破7亿美元，同比增长3.3%，实现了总量和金额连续6年的新高。
（五）分析问题及提议
1、少数茶叶出口企业低价竞销、以次充好，扰乱了市场秩序，损害了我国茶叶的海外市场口碑。
2、农户种植水平低，茶厂设备落后，原料安全难以保证。
3、国内外检验标准不统一，科研投入不足，茶业发展支持体系不健全。
4、缺乏具有国际影响力的品牌，难以占领国际市场。
（六）小结
1、建议
1）避免少数企业损害行业形象。
2）宣传中国茶文化，加强与海外市场的联系。
3）开发适销对路的新产品。
4）注册中国茶叶出口行业团体标识。
5）进行大规模宣传，提升我国茶叶的整体形象。
2、茶叶营销策略
（1）品牌形象
进行科学的品牌定位，加强品牌宣传。
（2）产品开发
优化产品结构，加强市场调研和产品研发。
（3）商品茶价格调整
高端产品保持较高价格，中低端产品灵活定价。
采用利多销、走量为主的定价原则，追求规模效益。
加强销售渠道和终端价格管理，实施批发、零售指导价，鼓励经销商遵守行业价格规则，避免售价过高或过低导致的市场混乱。
（4）市场促销
市场促销包括渠道和消费促销，渠道促销提高铺货率、返利等，消费促销需调研目标市场和消费群体，结合产品特点制定针对性的推广方案。
