精确推广精确推广更具有可控性
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发布时间：2024-12-21 07:26
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时间：2025-01-20 23:40
1. 精确推广更适合定位明确、目标受众狭窄的产品和服务。例如，针对高端人群销售MBA课程，通过电子邮件、短信、搜索引擎等方式进行精确推广，能够精准锁定目标受众。
2. 精确推广的优势在于其精准性和可控性。它不仅可以实现受众精准，还能实现效果精准和费用精准。借助新技术的推动，企业可以随时跟踪推广效果并进行调整。
3. 精确推广更注重客户的反馈，使得企业能够根据推广效果及时调整策略，进一步优化推广方式。例如，广告客户在目标受众集中的网站投放视频广告时，利用后台监测技术可以实时监测点击量，根据点击率对网站、时段和区域进行优化，实现更为精准的投放效果。
4. 然而，随着精确推广形式的增多，媒体碎片化、分散化、去中心化的趋势不可逆转，这对企业推广策略的制定带来了挑战。选择预算比例、精准媒体形式，考验着企业的营销智慧。
5. 是否采用精准营销应基于企业产品和营销目标。一般而言，精确推广侧重于产品销售和促销活动告知，适合目标明确、受众狭窄的产品服务。而大众传播则侧重于品牌影响力和形象建立，适用于大众消费、市场定位宽泛的产品，如日用品、食品、饮料、医药产品等。
6. 进行精确推广，需要明确三个关键点：界定目标受众，分析产品性质，评估投放成本和预算支出。在目标受众筛选方面，百度精确广告会根据网民行为、时间及广告主信息等度进行分析。
7. 产品性质决定了精准媒体形式的选择，如高端奢侈品需匹配形象定位。最后，企业应根据自身预算，在获得各种精确推广成本后，决定集中或分散推广策略。
8. 精确推广按照使用的载体和平台的不同大致分为四大类：以互联网为平台的精确广告、以手机为传播平台的精准广告、直复式的精确推广以及以户外媒体为代表的精确广告。
