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夸大宣传是指通过滥用溢美之词,甚至是违反科学规律的结论,对商品或者服务进行不切实际的宣传,诱骗他人过高估计广告中宣传产品的质量、性质、功效,从而达到推销商品或者服务的目的。
夸大宣传主要表现为:
1、产品信息的夸大。
2、附赠利益的夸大。
3、恐惧威胁的夸大。
4、语言数字的夸大。
5、广告承诺的夸大。将广告夸大其词,是商业竞争的一种手段,这样的手段会给人们造成不良的影响,那么夸大性广告的表现形式有哪些呢?接下来小编为您分析介绍。
1、产品信息的夸大
广告传播的信息主要有三大类:商品、劳务或观念。其中商品广告所占比例较大,是比较常见的广告类型。以商品为主题的广告在创意侧重点上也各有不同,例如以商品属性(口感、气味、原料等)为重点、以商品价格(奢侈品、高端消费品或大众消费品)为重点、以商品外观(包装、形状等)为重点。广告创意在分析竞争环境和产品状况的基础上,从众多信息中提炼出广告创意的重点。当商品所处的品类经过导入期,处于成长期或成熟期,品类中品牌数量众多,各品牌产品经过不断完善,产品间的差距缩小,就会呈现产品的同质化现象。为追求差异化,从众多同类产品中脱颖而出,广告创意在品牌方面要以树立独特的品牌个性为目标;在产品广告方面就应从不同的诉求点入手,运用夸张放大的方法突出产品特点的与众不同。产品广告中出现的夸大不实主要集中在产品属性和产品功效方面,特别是新品类中的产品所做的解释说明性广告,更应谨慎使用夸张的方式,以免对消费者产生误导。
2、附赠利益的夸大
当广告以促进销售为目的时,会使用打折、买赠等方式,增加一次购买给消费者带来的多重好处。为增强广告对消费者的说服,在这类广告中会突出购买所能获得的附加利益,如“买一赠一”、“消费满100赠送礼品一份”。面对打折和赠送的诱惑,消费者可能将消费周期缩短,提前产生购买,也可能打消购买顾虑,对产品的态度从观望变为购买。因此,促销广告之所以能够产生效果,应该是因为消费者不仅接受了广告中产品的信息,还对广告传递的附加利益充满期待。然而,促销广告中对附加利益的信息表达不清,如“买一送一”并没有写明送的是相同的产品还是其他;消费满一定金额所赠送的礼品究竟是何物、价值多少?这里面就存在广告欺诈的可能。