本文约2300字，预计阅读需要5分钟
2025年春节黄金周收尾，各地假期旅游数据陆续发布。根据文化和旅游部公布的春节假期数据：春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770亿元，同比增长7.0%。全国出游人次和总花费再创新高。
文旅部公布的是测算数据，不是实际统计的数据。采用测算数据，是因为精确的旅游统计太难了。知酷文旅并不太看重测算数据。相对来说，根据一些实际统计数据，可以间接的了解旅游市场的行情，例如民航铁路数据、高速客流量、移民管理局的出入境数据、重点景区的入园人数、上市景区公布的客流量等。
全社会跨区域流动量见顶
首先，来看全社会跨区域流动量。来自2025年综合运输春运工作专班数据显示，2025年春节假期（1月28日至2月4日）全社会跨区域人员流动量23.07亿人次。知酷文旅查询2024年同期数据（2024年2月10日至17日）是22.93亿人次。增长仅为0.6%，可以说，基本没有增长。
全社会跨区域人员流动量包括铁路、民航、公路、水运等。其中铁路数据是同比下降的，铁路客运量9612万人次，相比2024年春运同期同比下滑了3.3%。
公路人员流动量是基本持平，2025年春节21.88亿人次，2024年春节是21.67亿。民航方面，2025年春节假期全国民航累计运输旅客1824万人次，比2024年春运同期增长2.9%。民航略有涨幅，但客流盘子小，不影响整体格局。
一定程度上，全国出游同比增长5.9%，和全社会跨区域人员流动量增长0.6%，并不完全同步。
日均出入境仍未恢复至2019年
另一个值得参考的数据是国家移民管理局统计的出入境数据。2025年春节假期全国边检机关共计保障1436.6万人次中外人员出入境，其中，内地居民出入境767.1万人次，较去年春节同期增长5%。
内地居民出入境767.1万人次，这个数据包括内地居民赴港澳台，增长5%，应该说并不高，不及2019年同期的水平，按日均水平来看，2025年春节内地居民出入境日均人次约为2019年的95%。
春节期间的出入境，大部分是以旅游为目的，代表了中高端旅游消费力。2025年该数据不及2019年，说明了中高端旅游消费力相对不旺盛。
重点景区客流量有起有伏
除了全社会跨区域流动量、出入境数据等宏观数据，一些重点景区的数据也可反映春节期间的旅游热度。
知酷文旅汇集了其中一些有代表性的景区。春节假期，峨眉山风景区共接待游客38.75万人次，同比增长4.01%。黄山风景区接待游客20.6万人次，同比基本持平。九寨沟景区共计接待游客16.46万人次，同比下滑了4.6%。张家界武陵源景区接待游客24.48万，同比下滑了12.5%。泰山景区春节期间因遭遇雨雪天气，景区短暂封闭，接待进山游客33.96万人次，同比下滑了16.7%。事实上，由于今年春节期间的全国大面积寒潮，不少景区的业绩都受到影响。
以上重点景区为观光型山岳景区，春节期间的旅游场景更多是休闲旅游场景，例如杭州西湖、台儿庄古城、福州三坊七巷等。文旅街区老少皆宜、交通便利，并且会在春节期间搞新春灯展、春节庙会、非遗文化等节庆活动，是春节旅游的热门目的地。2025年春节，三坊七巷接待旅游量135.7万人次，同比增长12.8%。台儿庄古城春节假期客流量85.6万人次，同比持平。西湖景区受寒潮影响客流量有所下滑，2025年春节假期接待客流量436万人次，同比下滑了13.5%。
相对来说，无门票的开放式文旅街区的数据没有收费景区准确。开放式街区各有各的统计方法，负责任的景区采取数字化手段，如红外线人流监测、高清探头等监测客流量，不负责任的就拍脑袋估算，也不乏一些文旅街区的运营商为了数据好看而疯狂“注水”，使数据比真实情况翻了好几倍，毕竟免费景区吹牛不用上税。
文旅上市公司由于有信披制度，数据相对可靠。上市公司祥源文旅，旗下有齐云山生态度假区、凤凰古城游船/度假酒店、黄山云谷度假酒店、5A景区碧峰峡（偏休闲）、莽山五指峰、丹霞山索道/游船/度假综合体等，春节期间推出了两百多项新春活动，包含非遗展演、节庆表演、祈福巡游等，营造浓郁的春节氛围。春节假期，祥源文旅各项目共接待游客79.17万人次，同比增长15.35%，营业收入同比增长14.35%。一定程度上，这个增长由于祥源文旅出色的经营能力和对休闲度假的深刻理解。
从整体来看，不管是观光景区还是休闲度假景区，业绩都有起有落，因景区类型、所处地区、天气情况、营销力度、主题活动的不同，而呈现的不同客流情况。整体上，这些景区的春节客流量是否平均增长了5.9%？很难判断。
海南春节客流量仅增长0.5%
各省份、各地市也在陆续发布春节旅游成绩单。各地的旅游统计方式不同于全国的测算数据，各地都在因地制宜的探索更好的统计方法。
其中，知酷文旅特别看重一个省份，那就是海南省。海南省是全国各地旅游统计最准确的省份，这是由于进出海南省要么坐飞机，要么坐轮渡，都要买票，这为精确统计提供了依据。2025年春节假期，海南省接待游客955.84万人次，同比增长0.5%。
另一个与海南比较类似的地区是西双版纳，西双版纳地处偏远，地理环境相对隔绝，方便统计进出人数。2025年春节假期，西双版纳全州接待游客量403万人次，同比增长2.8%。
海南、西双版纳都是春节旅游度假的顶流目的地，也没有达到官方公布的全国5.9%的旅游人次增长率。有一些地区公布的春节旅游人次大幅超过全国5.9%的平均水平，但这些地区由于受统计方法、统计口径的限制，旅游数据往往和其重点景区客流量等数据并不挂钩。
当然，探讨这些数据并不是质疑官方测算数据不准，旅游本身就很难精确统计。知酷文旅也无法给出一个数据，去更准确的描述整体的旅游市场行情。普罗大众、旅游企业、从业者和行业管理者对旅游市场的关注角度有所不同，必然带来对旅游数据不同的理解。本文仅为旅游从业者提供更立体的行业数据参考。
作者｜吴莫言
编辑｜于佳钰
设计 | Joe
图片来源｜摄图网