12月18日，广州《泛游戏出海突破——精准营销与高效增长路径》线下沙龙圆满结束。了解到众多出海游戏从业者都面临着业务营销与增长方面的挑战，DataTower.ai 携手合作伙伴钛动科技和Snapchat共同策划举办了本次沙龙，旨在为出海游戏从业者搭建一个思维碰撞与经验交流的平台。本次活动还荣幸获得独立出海联合体的大力支持，多方携手，共同探索出海游戏营销与增长的最佳路径。

活动现场

活动上，Snapchat 代理及生态合作伙伴总监徐璇以广告营销为核心，详细介绍了出海游戏团队应该如何有效制定精细化的营销策略；钛动科技文娱行业运营高级经理Frank和大家一起深入探讨了Q5游戏起量的新商机，并从投放策略、爆款素材、行业趋势等多个维度一一拆解；DataTower.ai 客户成功总监Sam则将分享重点放在挖掘数据价值上，以《从迷雾到清晰：全链路数据驱动业务增长》为题，通过剖析多个数据应用场景，为大家揭示如何具象化数据价值，构建自适应的营销增长闭环。

在分享的开篇，DataTower.ai 客户成功总监Sam便直奔主题：针对游戏应用的业务流程（如下图），实现出海游戏业务增长这个目标可以被具象化为：花更短的时间，找到更精准的玩家，谋求更大的利润空间。也就是以下三个场景性的问题：

▶ 如何提升团队效率？

▶ 如何找到目标玩家群体？

▶ 如何发现更大的利润空间？

图片由DataTower.ai 制作

围绕这三个关键问题，DataTower.ai 客户成功总监Sam详细分享了出海游戏应用的增长策略。

DataTower.ai 客户成功总监Sam

打通数据链路，提升团队效率

在跟不少出海游戏团队的业务交流中，DataTower.ai 发现，大家虽然对数据建设越来越重视，但效果却常常不尽人意。

这跟海外较为复杂的数据环境有关。在业务开展的初期，团队需要接入广告平台、归因平台以及数据分析平台，选择IAA变现模式的团队还需要接入变现平台。每个平台的数据内容和格式都不尽相同，在数据计算口径、展示维度以及时效性上也存在着明显差异。

要有效解决这个问题，团队应该在数据应用于业务之前，就先将这些平台的数据按照业务流程进行梳理整合，形成一个清晰完整的数据链路。只有完整打通数据链路，团队才能高效利用数据，数据的价值也才能充分体现。

DataTower.ai 支持接入买量数据、归因数据、行为数据、变现数据等全链路数据，并确保数据的实时性、完整性和准确性。此外，所有跟投放相关的衡量指标，都可以统一放置在DataTower.ai 的数据看板下，进行不同维度的灵活呈现——优化师可以基于此数据看板清晰地掌握不同渠道或Campaign的广告投放效果，并快速调整验证，高效优化投放策略，完成大部分的工作。

洞察玩家特征，抓紧核心群体

全链路数据洞察不仅能优化投放，还能加深开发者对玩家的理解。

通过深度的玩家行为分析，开发者能够精准地捕捉玩家的行为特征。这样一来，不仅可以“反哺”优化投放策略，还可以给不同特征的玩家打标签、建立玩家标签体系，助力精细化的用户运营。

DataTower.ai 客户成功总监Sam分享了一个成功案例：

客户在业务的各个阶段都使用了DataTower.ai 来进行持续的数据分析和玩家洞察，并沉淀了许多具有业务价值的标签资产。基于这些数据积累，在游戏运营的中期，客户非常敏锐地发现，游戏中有大量首充玩家存在周期性进入商城的行为特征。

于是，运营团队制定了玩家付费跃迁的计划，通过针对性的运营策略促进这些玩家进行二次付费，提升营收。此外，在计划实施前，团队还根据目标玩家的行为特征及其资源情况，在日常推送和限时活动中进行精准营销，同时实时追踪相关数据、及时调整优化，最终实现游戏日流水提升15%，还积累了有效运营策略。

寻找价值洼地，提升利润空间

不论是自建投放团队、还是找代投，都需要通过回传数据来持续优化投放策略。

对于出海游戏来说，在投放初期，团队应更多关注玩家的付费意愿与游戏体验的关联，因为一般情况下，深度体验游戏的玩家会更容易付费。因此，向投放渠道回传深度体验行为数据，会让前期回传的用户特征更丰富、样本更多，也更容易覆盖到核心玩家。即使这些玩家短期内没有付费，但他们的活跃度会更持久，也更愿意持续付费。

在持续买量一段时间、获取到充足玩家数据样本后，团队就具备了获取更精准玩家的能力。这时，如下图所示，部分客户会尝试回传不同付费表现的用户数据，按照付费表现、转化成本、用户量等多个维度进行分析评估，来找到价值平衡点，从而制定最优的数据回传策略，将利润最大化。

另外，除了渠道内的投放优化，还应对不同渠道进行投放测试，积极地去寻找“价值洼地”，开拓新的增长点。在测试的过程中，一定要基于实时的数据反馈来及时调整策略，才能在低成本投入的情况下发现更大的利润增长空间。

图片由DataTower.ai 制作

分享结束后，活动进入讨论环节。聚焦“2025游戏出海大势”，嘉宾与在场同行们各抒己见，展开了热烈的讨论。DataTower.ai 此次的主题分享也引发了广泛共鸣，不少参会者带着各自遇到的数据建设难题前来咨询和探讨，期望找到贴合自身业务需求的解决方案，以突破增长瓶颈。

参会者纷纷前来咨询DataTower.ai

不论是提升团队效率、抓紧核心玩家还是寻找价值洼地，“数据”无疑都是驱动决策的底层引擎。DataTower.ai 为出海游戏团队提供专业高效的数据分析工具，旨在帮助团队实现全链路数据整合与应用，以数据为引擎，轻松打造出色产品，推动业务持续增长。

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DataTower.ai 是聚焦海外应用增长的一站式智能买量归因&数据分析平台。

旗下包括增量引擎(UA Engine)和数据引擎 (Data Engine)两个产品，提供广告归因监测、买量效果衡量、智能投放管家、转化事件回传、用户行为分析、专业咨询陪跑等解决方案，旨在为客户提供全面的广告营销与数据分析服务，助力企业在全球市场中占据先机。