近年来，国产游乐园正经历一场前所未有的转型潮，从传统的游乐设施逐渐转向以高颜值NPC（非玩家角色）为核心的全新娱乐形式。这一趋势在2024年尤为明显，以天津欢乐谷和广州长隆为代表的多家大型游乐园已率先走在前列。
这场转型的核心在于提升游客的互动体验和参与感。天津欢乐谷在2024年国庆节前后，通过乖巧帅气的NPC和类似音乐节的小型演出舞台，一举成为社交媒体的热门话题。广州长隆则推出了全员不划水、全开麦的NPC男团，成功吸引了大批年轻女性游客，她们戏称“内娱输给了游乐园NPC”。
这一新潮模式背后的驱动力，是游乐园运营者对现代消费心理的深刻理解。如今的游客，尤其是年轻人，更加注重在游览过程中的个性化互动和独特体验。数据表明，2024年春节至元宵期间，中国主题公园研究院重点监测的155家主题公园总收入达到51.6亿元，较2019年同期接待游客数量增长30%，营业收入同比增长超15%。
然而，国产游乐园能否真正依靠高颜值NPC突破市场封锁，尚未有定论。长久以来，迪士尼等国际巨头凭借强大的IP（知识产权）几乎垄断了年轻人的节假日娱乐市场。比如，迪士尼以玲娜贝儿等深受喜爱的角色，以及无处不在的米老鼠标识，形成了难以撼动的品牌效应。
面对这种情况，国产游乐园选择另辟蹊径，通过提升互动体验、强调现场娱乐感，试图走出一条不依赖强势IP的新路。虽然高颜值NPC吸引了大量关注，但这只是表象。更深层次的变化在于，运营者们在不断探索如何在影视剧作品IP之外，创造出更多新奇的娱乐形式，以满足年轻游客日益多样化的需求。