2023年，南阳市持续锚定“建设国际知名生态文化旅游目的地”“全国健康养生之都”目标，以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”为途径，推动文旅产业向全域、全季、全民、全业态、全要素迈进。全力推动旅游项目建设，发布了“行走河南·读懂中国”2023南阳市十大文旅文创项目，顺利招引并开工建设南阳高铁新城文旅示范项目、南阳中华恐龙园等一批大项目。全年共向上争取国家文物保护资金3038万元、省级文物保护资金1509万元，一大批国保、省保、市保单位文物得到维修保护，黄山遗址、方城八里桥遗址、邓州太子岗遗址考古发掘成果丰硕，为中华文明探源工程提供了南阳实证。
同时，南阳市各类文旅活动贯穿全年、频频“出圈”，焰火晚会、月季节、花车巡游等文旅活动的举办，既丰富了群众的文化生活，也拉动了城市消费，提升了城市活力。各县市区文旅局局长变装“出战”，为本地文旅代言，全年文旅推介活动共签订购销协议42个，订单金额11.1亿元。
据统计，2023年，南阳市共实现旅游综合收入541.33亿元，共接待国内外游客8993.89万人次，与2022年同期相比分别增长22.5%和7.3%。