移动互联网时代下的媒体融合

特约专韪　ＢＩＲＴＶ２０１６主题报告会　囝上海广播电视台　汪建强（党委委员．技术总监）　ｌ　３０％●　５　６ｏ　影■乏片曩＿刚　箨崃枷愀＿：讯禾算耋基嗍制　■蛙■　｜－一　５１　—・一台武机，鼍记奉电脑－・＿手机一平板　・媒体为什么要融合　＿＿　ｊ磊　磊　丽　磊三一——～■　ｌ　不秘设备收看的确络视频内容差异　１．类别的终端分有　不同类别的内容在不同终端上的分布不同。如视频搞笑、　台　———啊一手机－“　ｊ■■■■Ｉ　９～．　＿　蚺一　、’－１　游戏等手机占优．电影、电视剧等则是ＰＣ占优。具体的分　布情况如图１。由此可见．不同内容类别的传播需要媒体融合。　平扳电脑　——■●寞—■一　一．　０分钟以内　・‘：一３ｃ分扣　・３０—６。分种　－６。－　２０分扣　一’２：，｝铮以上　；　（ｉ、　：（　‘．－．　：毒　－．一－　，　至　２．一　毛皮明终端　布　不同长度的内容在不同终端上的分布也不同。如长视频　ＰＣ占优，达３２．４％：短视频手机占优，２５．６％。具体收看时　长如图２。可见不同长度的内容传播需要媒体融合。　阻　不同终端设备的收看对长　晚间　从四个时段上我们可以清楚地看到四个不同终端的　竞争比较激烈．既有竞争的一面．又有合作的一面　是竞　３．位ｔ　目之终端分孑　不同位置的同一内容在不同终端上的分布也不同。如　合的关系．充分体现了在不同时间上的传播需要媒体融合。　从四个维度可以清楚地看到：现实促使你必须融合，　只有融合了才能适应环境，才能生存与发展，我们提出的　媒体融合是生存和发展的必须。　台式电脑／笔记本电脑、平板电脑的收看比例都在８７％以上　手机的使用率也接近８０％。具体数据如图３。可见不同位置　的传播需要媒体融合。　传统　豁：　税　融合　４．时间的终端分布　如图４．把一天的时间分成四段，早间、午间．傍晚和　基于传统广播电视的融合，上海广播电视台在广播和电　３７　ＡＥｄｎｇｖａｉｎｅｃｅｄｒｉ　ｎＴｇｅ　ｌｅｖｉｓｉｏｎ　２０１６／１０　Ｉ　ｎｄｕｓｔｒｙ　Ｏ％　２０％　４ｏ％　６０％８Ｏ％　１Ｏ０％　豪皇—■■■■■■■■●●●■■＿　ｎｌ￣　　有走交　￣ｌ蜗０％。＿＿＿＿・－・１８－・＿。蠹７　交：　ｊ具　醅上　ｌ　１９　６％　１９　５　３ｌ＇　■■■■■●■■■■＿单ｔ主■—■●Ｉ芷０：　Ｉ５’　－茸Ｉｃ电赫笔记奉电脑ｏ－Ｔ－机・单嫒　；；（ｒｔ　（。Ｘ三：：　致三ｎ　＝一．２－　不同终端收看嚼络电视的场所　矗昙　：饕器罱▲；　户起床出门　交出　ｊｊ拿　Ｉ　ｊ　ｔ置伴随下　班ａ　司　要保持原有传统调频．更重要的是加强移动互联网的融　合．也就是说移动增强．在这样的融合下．我们的主要方　向就是向移动互联网广播进行转型：呈现方面．在广播方　面当然以音频为主．但多媒体的形态要融合进去．无论是　新闻方面还是娱乐音乐方面．我们都朝着这个方向走。　第二是全媒体时代下的电视新闻融合模式。新闻的第　一时间在智能手机上，新闻的最大覆盖度也是在智能手机　ｔ　用户工　四屏＿啻争搭局　上，所以新闻未来的重点应该放在手机上：大屏在体验性、　深度性是占优的．所以大屏更重要的是侧重体验和深度的　报道。二者之间结合起来才是新时代下电视新闻比较科学　合理的模式．我们应该朝着这个方向走。　第三是互联网时代的电视融合模式。从四个维度来看．　一视方面都做了尝试．在电视新闻方面我们做了Ｘｎｅｗｓ．主要　是解决新闻全媒体从采集、生产到传播的融合。通过融合中　心解决全媒体的采集与分发的问题，已经使用了一年多．编　辑记者非常喜欢，也证明我们这个方向是符合现实的。　广播中心做了＠Ｒａｄｉｏ．基于全媒体内容生产的角度．　我们从上游采集到最后分发．通过＠Ｒａｄｉｏ流媒体中心解决　全媒体的采集与分发的问题。　这两个实践主要体现了基于传统媒体如何适应全媒体　是多媒体技术模式．基本上是定局的．多媒体技术融合　＋云技术＋大数据。二是终端模式．大小屏融合也是基本　确定的。三是渠道模式．我们肯定是以互联网为主，融合　传统的有线电视网．包括卫星等．沿着这个方向走更合理　内容生产的需求．建立融媒体中心。　些。在这样的基础下．我们怎么考虑电视最终的模式应　该怎么样７我们提出比较有挑战意义的想法　即互联网增　强卫视＋弹性地面电视。怎么理解７现在的卫视大家都在　拼内容，没有考虑转型的问题．我认为这是一大缺陷．事　从模式上怎么解决融合转型的问题７这里主要从几个　实上应该转型。当现象级的节目和剧转移到互联网上去．　典型范例来介绍我们的思考。　第一是移动互联网环境下广播的融合模式。经过实践．　我们认为广播方式应该是内容上的多媒体融合＋渠道上的　卫视会出现什么格局７不言而喻！所以我认为卫视必须要　考虑互联网转型的问题。地面电视方面．现在存在比较大　的问题．去年和今年地面电视广告普遍都是下降的。就拿　上海来讲．我们的地面电视广告也是下降的。而上海的消　费是高速增长的．为什么地面电视广告会下降７到哪儿去　了７这肯定不是上海经济的问题．我认为是地面电视没有　移动互联网融合．以后要以手机为主要的终端：渠道上既　很好地转型，还是保持传统电视做老大时的状态．格局也　是按照这个布局的——综合频道加各专业频道。这个模式　在现在的情况下存在严重问题，我们应该转型ｌ怎么转７　就是前面说的“弹性地面电视”．强化直播电视和点播电视，　加强大小屏的融合。很多专业类的频道要重新整合．　（下转第７２页）　习已代电视技术　２０１　６．１（）　传至里约前方ＩＢＣ制作区或北京后方混合制作岛进行编辑。　巴西里约奥运会期间　体育频道记者手机拍摄视频回　传里约前场４９ｌ条，共７小时４８分４３秒　回传北京后场　酮　９２１条　共１　１小时５２分４５秒　图片回传量为１０ｌ４条。　２　手曩ｌｌｊ　迁　坐Ｉｉ　手机视频直播和直播连线功能　可为记者带来更快捷　更多样化的报道途径。　中央电视台体育节目融合媒体一体化制作系统．是针　对体育频道新媒体制作需求而设计　以创新的互联网思维　和一体化制作理念为基础，集合优质技术资源为核心　为　体育频道特别制定的一套融合媒体一体化制作解决方案。　体育节目融合媒体一体化制作系统的成功应用．很大程度　提升了中央电视台体育节目新媒体制播能力，对于提高体　育节目收视率、观众的互动性、参与性及满意度，都有更　大帮助。该系统的建成．展现出中央电视台融合媒体发展　迈出了坚实的一步　同时标志着中央电视台传统媒体制作　与新兴媒体制作的进一步深度融合。　抓住地面市场，用０２０的方式贴近地面，抓住地面，做专　业化的０２０电视　，　科学匹配。匹配的程度怎么理解７从企业管理的内部角度来　看，也经历了三个阶段。企业１．０主要是通过人跟人之间的　交流模式进行管理．是人际化的管理模式：企业２．０是基于　，吣媒体的ｔ　命　现在讲媒体转型．媒体融合．事实上大部分人都在想　我们怎么跟上去，跟着互联网大佬。但实际上大部分人是　跟不上的，跟不上就意味着淘汰　只有一小部分能跟上。　ＩＴ的基础　是信息化管理模式，下一代应该是什么样７应　该是基于人的行为的，它的背后是大数据智能化的问题　未　来的企业管理是企业３．０，基于人的行为模式的管理，把每　个人的潜能充分发挥出来。有了企业３．０和工业４．０，媒体４．０　就好理解了．两个加一下就可以了。工业４．０＋企业３．０＝媒　而且，这种思路下，跟得上就算不错了，要超过几乎不太　可能。所以，我们就在想有没有机会弯道超车．实现媒体　的革命，媒体４．０。怎么理解７　体４．０。我认为有抱负的媒体更应该想媒体４．０怎么做。　怎么理解媒体４．０　７有四个方面　一是在内容生产技术　架构上，毫无疑问一定是以云架构加大数据为主体的．二是　在内容生产工具上．强调的是移动互联网＋智能化，智能　采集、机器人编剧　机器人写稿、机器人剪辑；三是在内容　传播上．更注重的是路径智能化　强调以传输内容本身有头　脑、网络要有头脑　有辨别方向的能力　传递智能化，面向　首先来看工业４．０。工业革命１．０是机械化制造，实现　了从人工制造到机械化制造的转变，２．０是规模化制造，实　现社会分工与流程革命，３．０是自动化制造．是电子与信息　化革命　４．０的核心是智能化制造　另外是企业３．０。为什么　要讲企业３．０　７实际上，工业４．０的背后是一个个企业在运　作．企业内部的管理也要适配生产的需要　所以它要和生产　受众的智能化传递；四是企业管理上　按照企业３．０的要求　实现企业内部互联、企业社区、企业媒介、企业工具。　现代电视技７ｌｃ　７２　２（】１　６　１０