中国新媒体发展报告：“微传播”成为主流-2019年文档

引言

当前中国已经迈入了“微时代”，微博、微信、微视频等与“微”相关的新媒体层出不穷，它们基于移动互联网客户端的微应用飞速扩展，嫣然已成为主流传播方式，而且正在向各领域蔓延，甚至已经扩展到了政务领域。新媒体稳健地发展，其发展速度可称之为飞速。当前的一些主流媒体已经加快甚至已经实现了微传播转型。随着微信和移动客户端相应发展，中国主流媒体基本转向了应用微传播，而且传统媒体正在加速发展，一步步开展对微传播的开发和应用，逐步向新媒体主流媒体进行转变。 一、新媒体与微传播的含义 （1）新媒体

新媒体广泛地来说就是一种环境，是一种纯虚拟化的数字环境，包括了所有数字化的媒体形式。但它又不仅仅是数字广播，数字书刊等形式，还可以是各类搜索引擎，社交平台等一系列形式。新媒体的概念是相当广泛的，很难用一个词或一句话把他描述出来。

联合国文教组织对新媒体下了这么一个定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”这个定义可以算是对新媒体最简略且最全面的解释了。但这只是大众化的理解，从更深层上的意义来讲，它并不只单单是媒介介质，前边也说了，它更是一种数字化环境。数字化在网络上被广泛的认知就是信息，是载体是媒介，其实这是片面的，它不只是媒介。新媒体并不单单是新媒体，或许我们可以这样称它――数字化新媒体。 （2）微传播

微传播和传播为什么一字之差就能将主流和普通区分开来呢，其实从字面意思上就很容易理解，顾名思义就是微小地传播，微型地传播。它的核心特征

就是“微”，这里的意思并不是简单的直译，而是从旁译来体现“简”和“易”的这么一种特征。“微”就是主流和不主流的分水岭。微传播能在短时间内将信息传播出去，而且能使人们很轻松地了解信息的内容，这就是微传播的意义所在，也是为什么就够成为新媒体发展的主流方式。总的来说，微传播是一种全新的传播方式，它集合了各种传播，比如自我、组织、人际等传播，更具备人性化。

二、新媒体与微传播的联系

（1）新媒体是微传播的前提。新媒体是信息时代发展的产物也是社会的需要，无论是在中国还是全球，伴随着移动通信跟互联网的密切融合，新媒体移动化的转型有着明显的趋向，高度的网络化、社会化已经成为信息时代发展的支撑，成为更多企业公司为加强社会竞争力提升产业结构快速发展经济势力而进行扩张的支柱性产业，同时也成为各个国家经济社会发展的重要策略。 新媒体就是与传统媒体一样吗，答案很明显是否定的。新媒体之所以新主要就是在传播方式上的差别，新媒体的出现为微传播提供了渊源，新媒体的出现才有了微传播的诞生，不能说传统的传播方式不能适应于新媒体，只能说微传播更适应于新媒体。随着新媒体的出现，微传播逐渐替代了传统，一步一步成为新媒体发展的主流。所以说，新媒体是微传播的前提，新媒体为微传播提供了更适合的平台。

（2）新媒体与微传播相互促进发展。新媒体为微传播提供了平台，微传播加快了新媒体的成熟，两者是适应彼此的最好“伙伴”。中国已经是移动互联网大国，各种新媒体不断喷涌而出，在如此广大的信息世界之中，传统的传播方式已经远远不能够满足新媒体发展，所以才有了微传播的的出现，微传播凭借其简单、易懂、明了的传播特点迅速成为新媒体的主流传播方式。因为微传播，新媒体日益发展壮大，新媒体的不断发展又会为微传播提供更多的平台。

可见，新媒体与微传播是相互促进，共同发展的。

（3）微传播加速了互联网的建设。微传播的特点就是迅速化，简单化和大众化，它在经济、文化、教育、科技、娱乐甚至政治等众多网络领域都发挥着作用。微传播最重要的一点就是大众化，它所表达的网络信息不仅仅局限于网络专业人士、知识分子，而且让普通的农民百姓都能很容易的理解，这就扩大了互联网的建设格局，全面覆盖化。新媒体依托于互联网，微传播作为一种重要的互联网手段加速自身的建设和发展。中国是互联网大国，微传播发挥的作用无比重要。

三、“微传播”成为新媒体发展主流要注意什么

（1）微信谣言。微信谣言是近几年来新媒体发展以来一种相当难以解决的突出问题。微信平台是微传播一个极其重要的平台，它的用户基数非常大还具备较高的社交媒体属性，而且它的平台内信息交流相对封闭，这就使得虚假信息的传播极其肆虐。微信谣言传播有这么几个几个特征：一是夸大性，二是文字理性，就是让人觉得很理性，使你能够去相信它，这类信息的不确定性非常高，都会使得人们在不知不觉中上当。微传播要特别重视虚假的信息，它能够借着微传播这种大众性的特点迅速蔓延，不仅对对新媒体的发展制造阻碍，而且会影响社会的安定。

（2）处理好传统媒体与新媒体的关系。微传播是适宜于新媒体的，但不能说不可以出现在传统媒体之中，不仅要在新媒体中发挥出绝对特色的作用，而且要找好?c传统媒体的结合点。现今中国的互联网由新媒体主导，所以要充分利用好微传播的作用，促进传统媒体向新媒体转型，加速中国新媒体的发展，促进中国互联网结构更好的建设。

（3）微传播不能停止创新。微传播的本本身就是在媒体中的一种创新，因为只有创新才可以成为主流，所以在发展的过程中是绝对不能停止的，一旦停

止了追求创新，那么微传播的主流对未来来说也只是昙花一现。它就像一个国家的，创新才是一个国家发展的动力源泉，无论在哪个领域，它决定着一个国家的发展水平和世界地位。无论怎样说，性质都是一样的，创新等于主流，失去了创新也就意味着即将失去主导地位。

（4）意识到微传播的缺点。任何事物都有它自己的缺陷，微传播也并不是极其完美，它虽然传播非常简单而且迅速，但它传播的信息极为琐碎，也就是所说的碎片化信息，这种信息很容易让人理解出多种意思，就极为容易引起谣言的产生。信息的裂变式扩散速度非常快，大众表达的欲望与冗余信息共生，微传播这种低门槛、低成本的使用很容易引起互联网部分混乱。所以要彻底的认识到微传播的缺陷，并积极创新，加以改正解决。 总结

无可置疑，不管是现在还是将来，微传播在新媒体中都会发挥着相当重要的作用，一步步朝着完全主流方向发展，但我们要正式看待微传播，虽然它利大于弊，但或许一点点的“弊”就会葬送它的主流地位。只有正确利用，它才能在新媒体中发挥出最大的能量，促进中国互联网的蓬勃发展。