新媒体时代我国报业发展策略探析

ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　ｌ媒体融合发展　新媒体时代我国报业发展策略探析　。罗东凤　【摘要】随着移动互联网技术的发展，网络媒体及微博、微信和移动客户端等“自媒体”蓬勃兴起，改变了新闻生产、传播方式、受　众习惯。在全媒体发展的大背景下，报业的新媒体化将是一个不可逆转的趋势，报业转型是传统报业发展的一个重要课题。我们的传　播媒介正处于分众时代、市场经济时代、全媒体时代以及大数据时代，因此，我们应该采取区域化、经营资产上市融资、媒介融合、互联　网思维等策略来提升自身的用户思维，赢得用户。　【关键词】报业　全媒体时代　活动营销媒介融合　时至今日，互联网进入我国已经整整　性更强，定位更准确，精准营销更易完成。　展、车展、万人相亲会、橘洲马拉松竞赛等　２０年了，网络的急速发展给传统媒体尤其　区域性分众媒体能够充分利用当地资源，　大型活动，不论是《潇湘晨报》自身，还是　对受众，都产生了较大的影响力。　二、经营性资产上市融资发展　市场经济时代要求报业首先思想要　是作为平面媒体的报纸带来了极大的冲　譬如社区报，既能缩小信息传播范围，保　击，同时，对我国公民的媒介使用习惯、媒　证有效到达率，又能报道民意，收获受众　介素养、信息传播和信息接收方式等也产　好评。活动营销的本质就是在某一区域契　生了巨大影响。中央全面深化改革领导小　合某一部分群体的需要，抓住受众需求，　这种推广方式具有独特的宣传魅力和营　销优势。从宏观看，中国报业进行活动营　转型，进行转企改革，按照市场的运行规　律，贴近用户，结合文化产业进行转型与　发展。２０１　１年浙报传媒上市是报业集团发　展的一个巨大突破，报业上市和社会融资　经营成为了报业发展的重要途径。报业集　团上市后，可延伸文化产业链和价值链，　上市募集到的资金可满足企业内部发展　组第四次会议审议通过了《关于推动传统　借助某媒体固有的品牌，进行活动推广。　媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习　近平强调，要建成几家拥有强大实力和传　播力、公信力、影响力的新型媒体集团。传　统媒体尤其是报业的新媒体化正在逼进，　面对新媒体化，笔者认为传统报业可通过　销同样能够达到良好收效。报业媒体活动　营销是指报业根据市场需求，依靠自身已　有的品牌力和权威性，结合时代热点和受　活动营销、上市、媒介融合和互联网思维等　策略提升自身的用户思维，赢得用户。　一众关注点，策划并推出一系列主题活动，　获得广告主的赞助和受众的支持，最终获　的需要，同时也可提高资本运营能力。　然而，我国的报业集团是将公司的经　营资产剥离上市的方式，为了确保意识形　、以活动营销带动报业发展　得收益。具体来讲就是增加报纸广告收入　和提升报纸品牌。０　随着社会经济及文化的快速发展，媒　体逐步从满足大众需求向满足某区域、满　态属性，新闻业务与新闻内容并不允许作　报纸作为具有公信力和权威性的大　为资本交易的对象。这种模式与现代企业　影响。一些报纸的活动营销也证明，报纸　足某部分人、满足某方面需求的转变，从　众媒体，其推广活动必然具有先天的品牌　制度及上市公司制度都存在着诸多差异，　“大众”向“分众”的转变。０首先，区域性的　分众媒体信息更有针对性，结合本区域受　众特点、受众喜好、受众需求、受众习惯、　本区域的独特的媒体。其次，分众媒体能　性和到达率。最后，区域性分众媒体与受　众的生活需求和直接利益相关，所以目的　借助公益活动、节假日活动、竞赛类活动　等进行整合营销既能实现社会效益，又能　求，从而塑造自身品牌。譬如湖南省内发　刊开始，凭借强大的发行队伍和发行量，　先后主办或承办了会展策划、读者节、房　导致无法明晰计算价格，而且容易出现公　司治理结构不完善、存在关联交易等困　境。因此，上市企业需要有明晰的产权，建　立企业的决策机构和监督机构，严格区分　受众媒介素养等实施媒体战略，创造适合　提高自身经济收益，而且能够满足用户需　够缩小信息传播的范围，增强传播的有效　行的综合性报纸——《潇湘晨报》，其从创　出资者的所有权和企业的法人财产权利。　此外，改变原有事业单位的管理理念与方　法，建立现代企业制度，降低关联交易，包　括外部的经营机制、内部的监督机制、人　１４　２ｏｌｓ年第１期　赫闻啦母