公共关系活动策划书格式

篇一：公关活动策划书范文 公关活动策划书范文

篇二：公共关系策划书写作模板 经济管理学院 公共关系策划书 题 目： 成 员： 专业班级：

指导教师： 时 间： ~ 目 录

XXX公共关系策划方案

注意：一级标题，四号黑体，顶格；二级、三级标题，小四号黑体，顶格。正文部分，宋体五号，距左边两个汉字符，行间距倍。另：各标题段前间距行。 一、活动主题 二、活动背景 三、活动目的 四、活动时间 五、活动内容 六、活动方案与实施

七、媒体安排 八、经费预算 九、效果预测与评估 篇三：公共关系策划书格式 公共关系策划书格式

公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。

其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。

公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。 第一部分：项目背景 1、前言：

简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。 第二部分：项目调查 1、调查市场状况

详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。 2、企业形象

分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形

象。

3、企业产品的受众 分析本企业的受众群体。 第三部分：项目策划 1、确定目标

根据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的目标，概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有： 1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。

2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。

■ 树立公司良好的公益形象 ■ 提高公司的美誉度 ■ 吸引顾客来采购 ■ 增加公司的人气 ■ 增加产品的销售 ■ 扩大公司的影响力

2、确定主题（不包括活动本身的背景）

携手新旅途.共创新未来 1、主题：对公共关系活动内容的高度概括，提纲挈领，对整个公共关系活动起着指导作用。

2、表现形式：一个口号；一句陈述；一个表白

3、要求：

(1)基本特征：与目标相一致；

(2)信息特征：简明扼要，易于记忆和传播 个性，新颖；打动人心，拨动心弦

(3)情感特征：适应公众心理：富有激情；可亲可信 3、确定公众

确定本次公关的目标公众（本次公关活动的对象） 4、项目设计：

（1）、创意说明：主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营

造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。）

（2）、媒体策略：主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。

媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项 （3）、活动方案：围绕公共关系目标而确定的在不同时期进行的各种形式的活动。 这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，重点突出宣传效果。 内

容：

A、活动的主题。（包括活动本身的背景） B、活动的时间（起止时间） C、活动的具体实施：

（a）、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。 日期 工作任务 负责人 注意事项

（b）、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。时间段（序号） 节目名称 执行人 注意事项 这部分具体实施环节要求每组的组员注意活动的细节安排。

第四部分：经费预算：

1、公共关系活动经费开支组成： 固定经费：较为稳定的经费。

专项经费:某一专门公关活动的经费变动经费；随活动规模变化而变化

临时经费：应急性公共关系活动费用 2、具体公共关系活动项目开支 原则：精打细算

(1)开列出详细的开支预算清单，保证所有的项目是必

要的，可检测的

(2)项目包括：宣传广告费、调查活动费、人员培训费、场地租用费、赞助费、办公、布展、接待参观费等 第五部分：审定方案

1、方案优化；方案论证：目的性、可行性、降低消耗 2、报告书（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应）

公共关系策划文案的基本格式 (1)封面：宋体二号 加粗

(2)序文：宋体小四 （以简洁的文字作为一个引导或提举）

(3)目录：宋体四号 (4)正文：宋体小四

(5)附件：以宋体小四为标准 注意：标题部分都要宋体四号加粗。 篇四：公共关系策划书基本格式 公共关系策划书基本格式 一、 前言

二、项目背景（含公众分析） 1.问题点；2.优势点；3.机会点； 三、 目标战略

1． 总体目标；2． 具体目标；

四、传播方式与媒体策略 1．传播方式选择；2. 媒体策略 五、创意说明

1． 活动名称；2．活动主题；3．标语；4．宣传作品； 5． 饰物

六、 活动安排（含时间预算和人力预算） 七、 经费预算 八、 效果展望 篇五：公关策划书模板 篇一：公关策划模版 公关 策划模版 沃尔玛公关策划 参赛小组： 组员：

联系方式（组长）： 策划时间：例如 20XX/11/1 商标图片 目录

一、项目背景

---------------------------------------------3 二、项目调查

---------------------------------------------3 三、项目策划

---------------------------------------------4 四、经费预算

--------------------------------------------11 五、审定方案

--------------------------------------------12 沃尔玛公关策划 一、项目背景 前言

（简要介绍公司的

背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。） 沃尔玛于1996年

进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会

员商店。目前沃尔

玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至20XX年8月5日。

已经在全国20个省的101个城市开设了189家商场，在全国创造了超过50,000个就业机会。

沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，目前，沃尔玛中国与近2万家供应商建立了合作关

系，销售的产品中本地产品超过95%；同时，沃尔玛中国注重人才本土化，鼓励人才多元化。

特别是培养和发展女性员工及管理层。目前沃尔玛中国超过%的员工来自中国本土，商

场总经理100%由中国本土人才担任，高级管理团队中女性管理者占比达43%。 20XX年公司

成立了“沃尔玛中国女性领导力发展委员会”，以加速推动女性的职业发展。 二、项目调查 （详尽地介绍公共

关系市场状况调查分析的结论。分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。分 析本企业的受众群体。） （一）、市场分析： 略

（二）、企业形象： 略

（三）、对象：略

不太好，入口比较难找，但是这些都不能成为沃尔玛在淮安失利的原因。我们了解主要原因

是沃尔玛没有掌握淮安人民的消费心理和消费习惯，只是生硬的照搬成功的条例，而不能与

灵活的应用，更没能够很好的传播沃尔玛的文化，给人以刻板的感觉。经过深层分析是品牌

的管理出了问题：①员工培训不到位，走进沃尔玛你既不能找到想象中那么丰富的产品，更

看不到传说中的3米微笑，更感受不到良好的服务态度。②缺乏公关活动：沃尔玛在中国不

断的塑造一种绿色环保时尚亲民的形象，前一段时间沃尔玛在全国二三线城市开展了“寻找

环保小卫士”活动，还有进入中国50所高校活动，而在淮安的公共活动极少。而公关活动是

树立良好企业形象，吸引顾客的有效手段。现在新年将至，大家都要开始准备采购年货。当

大家都在忙着采购年货时还有一些人群由于父母不在身边或经济原因不能像其他人一样快乐

的准备过年——他们就是淮安福利院的孩子。这是沃尔玛出击的好机会，本次公关将从这些

孩子入手展开一次“绘年画，赢年货，欢天喜地过新年”的绘画比赛与公益拍卖活动。 三、项目策划 （一）、目标 树立亲民友好的 品牌形象

提高品牌的美誉 度

吸引顾客到沃尔 玛采购年货 增加沃尔玛的人 气

增加卖场的销售 扩大市场占有率 （二）、主题 绘“年”画，赢年 货，欢天喜地过新年！ （三）、活动对象

比赛对象为淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院的小朋友，本次比赛分为幼

儿组（3-6岁）和少年组（7-15岁）捐赠对象为淮安福利院的孩子。

（四）、项目设计 1、 活动时间： —— ——

活动宣传阶段 ——

作品征集阶段 作品初选阶段 ——

作品复选阶段 颁奖典礼暨拍卖会 2、活动地点：淮安 市

3、活动设计： （1）项目介绍 本次活动主要是针

对淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院

的小朋友。让他们

以“年”为主题作画。邀请各个学校的美术老师对所有的参赛作品进行筛选，选出比较优秀

的100个作品进入决赛。决赛我们评选分为2种方式一种是将所有的入围作品扫描后传到沃

尔玛的相关站上。在上进行投票，另外一种方式是把所有的优秀作品简单框裱起来放在

超市的出口处进行展出，并邀请顾客来进行投票。然后再用络投票成绩的20%加上超市投

票成绩40%加上老师成绩40%得出本次的总成绩。得分

最高的20名将获得名次。我们将在颁

奖仪式后对展出的100副作品中的前50进行拍卖，并将拍卖所得捐赠给福利院的孩子。 （2）奖项设置： 篇二：公关策划书范例

某集团赞助烛光工程公关活动策划 策划人：xxx 时间：20XX年8月 15日 前言

烛光工程是一项帮

助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。

某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业 集团之一，旗下拥有三家上市公司。 本次集团希望通过

一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立 在目标受众心目中。

从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。 集团决定在9月教

师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点

亮”的扶贫助教活

动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活

动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。 目录

一、市场分析 （1）企业宏观环境 以及行业分析 （2）消费者分析 （3）竞争对手分析 （4）了解企业公关 现状的目的 二、公关活动目标 三、公关活动主题 四、公关活动对象 五、公关活动时间 地点

六、活动项目流程 设计

七、媒介宣传 八、进度安排物料

准备

九、费用预算 十、效果评估 一、市场分析 （1）企业宏观环境 以及行业分析 20XX年家电产业

整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度 达到50%，预计今

后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。 随着中国经济的发

展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万 （2）消费者分析 集团主要消费群体

为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。

一般购买家电是在专卖店、店、大卖场及超市。他们容易受到品牌的影响力及公众好感度 的影响来购买产品。 （3）竞争对手分析 贵州省有长虹、创

维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比

较注重教育事业，20XX年在成

都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球

冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。 创维彩电集团20XX年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型 公益活动在江苏淮安正式启动。 （4）了解企业公关 现状的目的 集团一直大力支持

中国体育事业与慈善捐助事业，20XX正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众

的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。 二、公关活动目标 某集团通过这次扶

贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可。

同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。 三、公关活动主题 “美好人生，烛光

点亮”扶贫助教 四、公关活动对象 政府部门：教育局 媒体：京华日报、 南方日报、贵州卫视等 大众：贵州农村贫

困教师、教育家、慈善家、企业家 五、公关活动时间 和地点

20XX年9月10日 贵州市红星路希望 小学礼堂

六、公关活动项目 流程设计

活动一：集团与烛

光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”活动启动仪式

篇三：公关策划书范文 山西醋超市公关 策划书 策划人:王熏斌 策划日期:20XX年

的扶贫助教 12月

山西醋超市公关策划书 一、活动背景 二、活动总主题 意义公司决定筹备

启动公司庆典工作是为了回顾公司历史，展现公司成就，展望美好的未来，扩大知名度，在

和竞争对手的竞争占优势，凝聚各方力量，推动公司全面、快速，发展成为全国知名公司。 公关策划的目的 （一）通过本次公

司庆典活动，向社会各界传达本公司的发展历程、教学成绩，扩大公司在社会的影响力，提 升社会的认知度与美誉度。 （二）通过本次活 篇六：公关策划书范文 公关策划书范文

公关策划书——温馨宾馆开业庆典公关策划方案活动 一、背景

温馨宾馆为温馨集团在厦门开办的一家四星级宾馆，温馨集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：厦门，福州等的较大城市。厦门温馨宾馆是温馨集团在厦门开办的首家

宾馆，也是厦门首家四星级宾馆。对于厦门这样的城市，温馨集团看中的是厦门的交通枢纽的重要性，所以温馨集团想以这几个城市为基础，抢占福建整个的市场。作为一个新进入厦门的企业，知名度不是很高，而且厦门还有如厦门宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在厦门站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。活动总主题 1、温馨——您梦想的家园！ 2、给您回家的感觉——温馨宾馆 3、你我共建美好家园 4、您的家园由我们来建设 二、活动目标

通过本次活动，让厦门人们了解温馨、认识温馨，对温馨有个感性的认识。 三、活动程序活动方案 1、前期指示牌宣传

（1）设置地点：以温馨宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上

（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位） （3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个

（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目

（5）设计要求：要求使用温馨宾馆标准的标识及标准字体

（6）时间要求：于开张前10天设好

（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；

2、开业公关活动策划方案

（1）主题：温馨宾馆为您过生日！ （2）活动时间：开业当天。 （3）活动地点：温馨宾馆。 第2/7页

（4）活动概况：给温馨宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由温馨宾馆代为支付。 （5）活动细则、注意事项： 1）刊登活动广告： A、时间：开业前10天

B、媒介：《厦门日报》、《新文化报》 C、版面：1/4版 D、文案内容：

标题：温馨宾馆为您过生日！

正文 第一段：温馨宾馆介绍

正文 第二段：为您过生日活动介绍——温馨宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝温馨宾馆的开业，特举办温馨宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。 报名条件：凡当天过生日，并在厦门有固定居所的市民，均可报名参加 报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点 名额限制：限30名，先到先得，额满即止；

报名地点：温馨宾馆一楼大厅办事处

报名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。 其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归温馨宾馆。 2）先报名预定房间

报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。 报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临温馨宾馆预先订房登记。 报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪 第3/7页

护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。 菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜

谱。

菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。 酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。 吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。

名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。

注意在广告中注明：活动解释权归温馨宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。 3）开张当天：

A、拍照留念：所有同天生日的来宾与温馨宾馆管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如温馨宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议）

B、举行温馨宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来温馨宾馆 参加评菜价的活动。

4）软性文章：为配合本次活动，尽量于《厦门日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映厦门餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传温馨宾馆的目的。

3、开业后系列公关活动

（一）——主题：温馨宾馆请您定菜价！

（1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天 （2）活动时间：上午8：00——10：00 （3）活动地点：温馨宾馆

（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价

（5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证 第4/7页

结果，公布在大堂显眼位置。 （6）定价员选择：

选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；

选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。

（7）活动预告：开业后第3天，发出温馨宾馆请您定菜价活动广告

（8）参加定菜价人员的报酬：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到温馨宾馆支付的工资

（9）需要确定菜价的菜名：由温馨宾馆选择。

（10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程

（11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌 篇七：公关策划书范例

某集团赞助烛光工程公关活动策划 策划人：XXX

时间：20XX年8月15日 前言

烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。

本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立

在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。

集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点

亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启

动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。 目录

一、市场分析

（1）企业宏观环境以及行业分析 （2）消费者分析 （3）竞争对手分析

（4）了解企业公关现状的目的 二、公关活动目标 三、公关活动主题 四、公关活动对象 五、公关活动时间地点 六、活动项目流程设计 七、媒介宣传

八、进度安排物料准备 九、费用预算 十、效果评估 一、市场分析

（1）企业宏观环境以及行业分析

20XX年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度

达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。

随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万

家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。 （2）消费者分析

集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、店、大卖场及超市。他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。 （3）竞争对手分析

贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事业，20XX年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。

创维彩电集团20XX年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。

（4）了解企业公关现状的目的

集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，20XX正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。 二、公关活动目标

某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。

三、公关活动主题

“美好人生，烛光点亮”扶贫助教 四、公关活动对象 政府部门：教育局

媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等

大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家 五、公关活动时间和地点 20XX年9月10日

贵州市红星路希望小学礼堂 六、公关活动项目流程设计

活动一：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮” 的扶贫助教活动启动仪式 篇八：公关策划书格式范文

公 共 关 系 活 动 策 划 书

学院：应用技术学院 班级：20XX级市场营销班 小组成员：邓伟 舒晓莉 谭国美 大木花谷公共关系活动策划书

一、大木花谷背景 “２００８涪陵大木花谷·葵花季”活动启动仪式在美丽的大木花谷举行，“葵花季”活动以“浪漫之旅、清凉之地、健康之源、美丽之谷、城乡统筹之星”为主题，是重庆乡村旅游１００项重大活动之一 。大木乡境内拥有武陵山国家森林公园，是全市唯一的环境优美乡，生态旅游观光农业基本成型，是区城乡统筹示范乡之一。培植有大木牌无公害蔬菜，是涪陵地区的高山反季蔬菜生产基地。在广大游客的支持下，经过三年的发展，目前大木已成为涪陵旅游的金牌。作为我市旅游界的“黑马”，曾经“养

在深闺人未识”的大木花谷如今已成为涪陵的一张新名片，每年吸引着数十万人前往参观。作为我市唯一的高山花卉主题公园和最热门的婚纱摄影外景基地，大木花谷究竟有什么样的独特魅力？花海：全市唯一的高山花卉主题公园，1000亩花海摄影：最热门的婚纱摄影外景基地，听到最多的是：“哎呀，相机又没电了”避暑：海拔约1000米，七八月白天平均温度27℃，夜间20℃，非常适合露营，看星星。 二、大木乡花谷的市场概况 1、总体情况：

随着经济飞速发展和服务业的广泛普及，人们的生活方式和生活态度也在不断转变，对于旅游的需求也越来越大。从地方性旅游来说，据权威站发布，目前重庆地区的森态旅游排名第一的是大木，是重庆市的窗口旅游点，巫溪的红池坝综合排名中占据第二把交椅，其余各县市虽也有高山旅游，但排名远远落后于大木。因此，在重庆地区的高山旅游市场竞争中，大木花谷还是占有一定优势的，但是就其对外影响力和覆盖率来说，还有很大的上升空间和发展潜力。 2、项目调查：

优势：大木花谷一直以来深受在城人的欢迎。尤其以主城和武隆等的访问群体最多。首先，交通方便，从主城到涪陵仅需四十分钟的汽车，也可乘火车，一

个小时左右可到达。其次，大木乡地处武陵山山脉，海

拔1000米左右，与熏衣草的故乡———法国南部小镇普罗旺斯海拔相近，被誉为重庆第一高山花乡，号称中国的普罗旺斯，20XX年被命名为重庆市唯一的环境优美乡。根据统计和游客反馈，户外露营、户外摄影、海棠园、农家乐等版块最受大家欢迎。高温天上大木赏花避暑的，已成为不少市民的选择。再次，大木离武陵山、雨台山、石家沟、仙女山很近，形成旅游带。

劣势：大木在对外扩大宣传方面没什么力度，看不到大幅广告牌或是电视广播广告等，花谷的推广基本上是靠游客之间口口相传，或是外出人员之间互相介绍，覆盖范围小，传播范围窄，且不注意培养潜在受众，在外地人群中基本没有知名度。 三、创意说明

1、公关目标：通过在重庆市各大平面或立体媒体广泛而密集的宣传，推广大木 “对外展示松滋、支持家乡发展，联络友情感、支持个人发展”的核心企业文化，树立其关心大木发展、贴近大木人民生活的良好企业形象，增强其受众关注率，扩大它在外地的影响力，增加人们对大木的了解并产生好感，使其能成为城市人民生活、娱乐、游玩、避暑的首要选择。

2、诉求对象：针对全市人民，尤其以学生和城市人员为主

3、目标受众：对大木不甚了解的外地人员

4、公关策略：运用择时造势法，在年末外来务工人员返乡高峰期开展大力集中的宣传，重点针对外出务工人员，让其了解这一联络家乡情感、关注家乡发展的良好平台，同时通过充满温情和人性化的宣传方式，提高其在本地市民心中的影响力，树立良好的企业形象。 四、活动策划

1、活动主题：“我们都是‘花谷人’”

2、广告词：不管你走得多远，离开了多久，来到大木，家，始终在那里，我们，始终跟你在一起。 3、时间安排：（集中在春节前后）

从（腊月初一）开始：务工人员开始逐渐返乡，高校学生也逐渐放寒假返乡：在全市各大路牌和站牌投放灯箱广告或是海报宣传；

：策划举办大型互动活动，比如新春游客聚会、务工信息交流、人才招聘会等

春节期间，投放电视广告，通过赞助本地台春节晚会等形式向广大市民征集新春对联，优美征文，个性照片等。扩大其影响力。

4、媒体选择：（1）平面媒体，包括路边广告牌、灯箱，车站站牌，宣传海报等；

（2）立体媒体：重庆电视台生活频道及经济频道，涪

陵电视台，万州电视台。

5、活动预算：（1）媒体预算：平面宣传广告，灯箱、路牌及海报等，2万； 电视台广告，重庆电视台2万，涪陵电视台1万。

（2）活动预算：举办游客新春聚会活动五千；联系招聘单位，租借场地，举办招聘会1万。 篇九：公关策划书模板 仅供参考 欧莱雅公关策划书

“迈克赛尔”公关策划小组 目录:

一:---------------------------------------------------------------------------背景介绍

二:----------------------------------------------------------------------------活动名称

三:----------------------------------------------------------------------------活动口号

四:----------------------------------------------------------------------------参赛对象

五:----------------------------------------------------------------------------主办机构

六:----------------------------------------------------------------------------合作机构

七

:

---------------------------------------------------------------------------可行性分析

八:----------------------------------------------------------------------------传播计划

九

：

--------------------------------------------------------------------------活动流程

十:----------------------------------------------------------------------------宣传策划

十

一:-------------------------------------------------------------------------比赛奖励

十

二:----------------------------------------------------------------------------活动的可监控性

十

三

:

---------------------------------------------------------------------------经费预算

十

四

:

---------------------------------------------------------------------------绩效评估

十

五:-----------------------------------------------------------------------------成本收益分析 活动背景

中华民族经过了1840 年至今进两百年的屈辱和磨难,终于在中国共产党的领导下,凭借着中华儿女特有的聪明,谦逊,勤劳,坚韧,我们开始走向了繁荣富强的光明大道.20XX年北京奥运会的申办成功,不但见证着长期以来中国取得的辉煌成就,更为北京,为中国,打开了一扇与世界沟通的大门,引来了无限的商机. 20XX年北京奥运将让世界进一步了解中国,凭借20XX年北京奥运,中国将走向更广阔的天地,20XX年北京奥运也吹响了中华民族伟大复兴的号角. 经过五年的艰辛的申奥历程,我们赢了,再过二年的急切盼望我们即将迎来奥运,这让世界期待,更让中国欢腾.此

时此刻,我们,一群拥有着\"同一个世界 同一个梦想\"的两岸三地的大学生们能为奥运做些什么呢

首先,众所周知, 追求美丽是欧莱雅文化的灵魂,欧莱雅也正是在美的主题之下,发挥自己所有的想象力,运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求,履行着它神圣的使命.而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓, 幻化为自身含蓄内敛的高贵气质,并且闪耀出最为时尚绚丽,五彩缤纷的光芒.

对于当代的大学生来说:一方面,他们既享有与生俱来的青春和活力,又是社会精英群体,无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者,更将会成为未来消费主体.另一方面,时代赋予当代大学生的伟

大的历史使命和任务,使得为奥运喝彩, 为奥运奉献他们的力量,成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律. 于是,我们在奥运与欧莱雅和大学生中找到了最佳契合点.

其次, 大学生作为社会的精英群体,是优秀的人才,他们代表着较高的品味和购买力,本应该引领社会时尚的潮流,但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化,他们总是处于被接受的地位,随波逐流,我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量.

再次,时代在发展,社会在进步,我们想证明八十年代后

不是垮掉的一代,而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代!我们智慧!我们美丽!我们希望在20XX奥运会上那面鲜红的共和国国旗上释放我们的能量.

考虑到以上因素,我们策划了\"欧莱雅\"福娃真人SHOW活动,即在当代大学生中选拔出最能代表奥运吉祥物五色福娃性格特点的真人福娃.这个活动像一根红线,在奥运这个主题之下,一头紧系着素以高雅,美丽.,责任而著称化妆品行业的国际巨头―欧莱雅集团,另一头紧系着我们中国最具有活力,最时尚,最有创新精神和表现力的群体,美丽的代言人,当代的大学生们.

从公关策划的角度而言,我们策划的思路不是打一个局部战争,而是进行一个大战役,所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式.在空间范围内,以点带面,以局部带动整体,使其产生连锁反应和裂变效应,在运营策略上,综合运用各种媒介,联合各层次的合作者,集中造势,形成一种放大效应和光环效应,从而实现我们的策划目标.

我们的公关活动有天时地利人和的优势,能最好的表现出当代大学生的青春风采,彰显奥运会的时尚风情, 将让大学生热情活力,携欧莱雅的美力,与奥运之火共同燃烧, 为北京奥运,为我们的祖国,献上青春的热情,增添一道亮丽的色彩.

总而言之,一个个新颖的细节将使我们的活动成为一个

传奇和经典,它将释放出21世纪中国公关史上最璀璨夺目的华光,我们坚信:impossible is nothing ! 一:活动名称: \"欧莱雅\"福娃真人SHOW 二:活动口号: 以我青春渲染奥运色彩

三:参赛对象: 两岸三地的全日制普通高等学校在校大学生

四:主办机构: 欧莱雅集团公司

五:合作机构: 北京奥组委 教育部艺术教育工作司 中央电视台 光明日报,南方周末,中国青年报,羊城晚报,扬子晚报,齐鲁晚报 yahoo sina 中国联通 腾讯公司.......(更多)

六 可行性分析: (一)本方案创造的价值 社会价值

有利于奥运精神的传播.造就一种气势,渲染一种氛围,掀起一阵热潮-----------我为奥运添色彩.使奥运情怀更加持久地深入人心. 个人价值

个人成长的舞台,显示自我的窗口,个人及团队价值得以实现(参加奥运会开幕式的表演;与影视界签约;海外深造的机会).

商业价值及其它价值

此次活动将各个参与主体连结成为一个利益共同体.对合作者来说能扩大其影响,巩固和开拓其品牌,对电视台,络媒体和平面媒体来说可以树立其一流的媒体形象,提高其收视率和点击率,为其创造出更多的经济价值和社会价值;对参赛学校来说,可以提高其知名度,扩大其影响力,为建立一流的大学树立良好形象.. (二)市场可行性分析 1. 市场需求巨大

(1)个人发展的需要.人人都渴望成功,根据马斯洛的五种需求层次理论,当代大学生更多地追求的是个人发展的需要.当代大学生有很强的爱国意识,荣誉意识,竞争意识,自我实现的意识.将个人成长与爱国热情,民族情结联系起来是很好的途径

(2)选秀行业正处于成长阶段,发展潜力很大.近几年来,\"选秀\"活动经久不衰,各种类别的\"才艺大比拼\"层出不穷,\"超女\"成为轰动一时的传奇,而且人们对此类\"平民化\"活动的参与度与支持度是非常高的.但大学生作为社会的精英群体,也应该有自己的东西来彰显其青春风采和活力. 2. 目标市场明确,具有很强的针对性. 目标市场:两岸三地的普通高校在校的大学生 要求:青春,活力,热爱生活,热爱奥运 特点: ①进入门槛低, 可以自由报名参加.

②主题侧重点与以往的选秀活动相比,它更加强调的是一种社会意识与责任意识而且和欧莱雅长短期目标相切合. (三)预期的影响

1在全国高校掀起一阵\"我来做福娃\我为奥运添色彩\"的高潮.

2让\"福娃真人秀\"这档电视节目成为最贴近大学生,最受观众喜欢的栏目.

3使欧莱雅这个品牌传遍千家万户, 让更多的普通老百姓成为现实消费群

4欧莱雅集团,合作媒体,获奖个人能够得到极其丰厚的回报.

(四)操作的可行性分析

1,政府的支持--------教育部艺术教育司的批准 2.高校的支持--------各大高校团委学生会的支持 3传媒的协助---------各主要平面媒体,络媒体,中央电视媒体和高校的报纸,络,广播的共同宣传

4权威的评委------在决赛,半决赛的评选活动中上,邀请具代表性的人士担任评委. 七 传播计划: (一)传播目标

使欧莱雅公司在美丽的战争中树立王者地位

引发社会广泛关注,使社会感受大学生的不一样的风采

搭建大学教育和社会实践的桥梁,使象牙塔里的学子能和社会更好的融合

中国心,奥运情,为奥运的成功提供良好的环境 (二)传播目标对象

欧莱雅现有的和潜在的消费者

(三),传播策略:集束攻关使其产生裂变效应,通过引领时代潮流的大学生的影响来影响全社会的人!

立体攻关打一个必胜的战役,软硬结合,以软为主,通过全方位,立体化的公关让传播目标轻松实现! (四),传播执行方案: 前期 20XX年6月-9月 时间 传播形式 传播受众

直接和间接传播数量 3月1日―5月1日 各大高校预赛

各大高校在校学生和老师

1795所大学参加预计至少2300万人 2中期 20XX年5月1一日-24日 时间 传播形式

传播受众

直接和间接传播数量 5月2日-5月24日

复赛电视直播和转播以及各大媒体报道 选手和其背后学校的支持者

5385名选手加上评委和观众预计5000万人 3,后期 20XX年5/24月-20XX年6/24月 时间 传播形式 传播受众

直接和间接传播数量 5月24日―6月24日 北京总决赛 全部目标受众

各大学关注和社会关注人数预计两亿人 八活动流程:

本活动分为初赛,复赛,决赛三个环节.活动起止时间为:20XX年3月1日∽20XX年7月1日.具体安排如下: (一)初赛

时间: 20XX年3月1日∽20XX年5月1日

形式: 由大学各总院支承办,在各院内选拔选手, 然后把各院的优秀选手集中,最终由每个学校选出两男一女进入

其所属分赛区参加复赛,初赛流程及细则由各校自行组织安排和确定.

要求:1 选手须具备一定的奥运基础知识

2 选手须具备大学生所特有的活力与朝气,并且在气质 与其希望表现或者将要表现的福娃的气质特征相吻合. 3 选手兴趣广泛,性格开朗.

注: 进入复赛的每个选手必须自己组织一个五人以内的团队以完成复赛的比赛,并且需要以DV 的形式制作自我宣传片提交到本活动的官方络,参于全社会的人气评选,从而更好的宣传自己. (二) 复赛

时间: 20XX年5月1日∽20XX年5月24日

地点: 全国主要分为华中,华南,华东(包括香港和台湾),西北,华北五大赛区,比赛分别在该赛区的主要城市,同时也是高校的聚集地进行,它们分别是武汉,广州,上海,西安,北京.

注:可以跨赛区报名参赛 分赛区组织结构:

每个赛区设分组委会主席一名,主要负责工作的统筹管理,人员的配置与活动的协调和应付突发事件以及五个赛区的沟通协调等工作.

(2) 每个赛区组委会主席下设组委会成员若干,根据其

职能的不同,又分为如下五个部门: 志愿者部 主要负责招幕志愿者

统管部 主要负责工作的统筹管理 配置部 主要负责人员的配置 篇十：公共关系策划书写作模板 昌吉学院 经济管理系 公共关系策划书

题 目：新疆昌吉杜氏旅游度假村夏日游策划 成 员： 专业班级：公共事业管理 指导教师： 宋杨 时 间： 20XX年5月25号 新疆昌吉杜氏旅游度假村 夏日游策划方案 一、 活动主题

新疆昌吉杜氏旅游度假村夏日游 二、活动目的

新疆杜氏旅游欢迎您，在这里，游客们可以感受到大自然的气息，充分的放松自己的心灵，使游客们有一个愉快的心情。让游客与其家人和朋友获得愉快体验的同时对度假村留下一个美好的映像，为度假村带来较好的经济效益，促进昌吉市旅游业的发展，实现共赢。最后，新疆杜氏旅游度假村夏日游期待您的光临！！！

三．活动背景

杜氏旅游位于昌吉市北郊，距昌吉12公里，乌市36公里，是全疆发展最早，规模最大，游玩项目最多的康体、娱乐乡村旅游地，属国家级乡村景区，有着独特原汁原味的乡村风情，总占地面积1000多亩地，其中有一个中型天然湖，属典型的的田园风光旅游度假区，并具有江南水乡的景色。 杜氏旅游度假景区可大致分为6部分：野炊区，这里树木参天、绿草如茵、溪水环绕，一顶顶蒙古包错落有致、一座座地窝子冬暖夏凉，这里还有现成的炉台、灶具、餐具等野炊用品，游客可在这里野炊、烧烤。

休闲娱乐项目：龙舟、游船、小叶舟、水上快艇、画舫船、脚蹬船、健身船、肥载船、垂钓、水上滚筒、浮桥、四轮老爷车、三人自行车、二人自行车、射箭、沙滩车、民间婚庆表演、泼水节、篝火晚会。 三、活动时间 五月一号至八月一号 四、活动内容

赏名花、歌舞表演、赛龙舟、同心板、拔河、木筏漂流、老爷观光车、水上拓展、射箭5支、激情冲浪、泼水狂欢、篝火晚会等。

五、活动方案与实施

每日早十点集合乘车前往杜氏旅游风景区。杜氏旅游景

区地处新疆昌吉市北部，距首府乌鲁木齐市30多公里，距昌吉市区16公里，总占地面积20XX多亩地，是目前名列疆内前茅的大型民俗文化旅游景区。该景区通过充分挖掘、开发具有新疆民间、民俗、民族特色文化，卓力打造集吃、住、行、游、购、娱为一体的四季旅游民族文化村。民族文化村坐落于景区西北方向，根据地理位置与民族文化的不同，划分为具有浓郁民族特色的六大民族风情园：吃农家饭，品味农家风情，尽情享受午后的三寸日光。黄山归来不看岳，杜氏归来不看村。 不到新疆不知中国有多大，不到杜氏旅游不知新疆有多奇。带上您的旅行团队和家人亲朋，来杜氏景区饱览西域佳景，体验民族风情，那真是乐在心上，意在言外，情在境中！下午结束一天愉快的度假返回温暖的家！ 六、经费预算 价目分项

报价1：90元/人（含往返车费、45元门票、午餐） 45套票项目包含：含游园、水上拓展、射箭5支、钓鱼（渔具自带）、跷跷板、荡秋千、民族民俗婚庆表演、泼水狂欢（水具自理）、民族民间杂耍； 报价2：140元/人（含往返车费、门票、85元套票、午餐）

85套票项目包含：赛龙舟、画舫船、木筏漂流、四轮老爷车、水上拓展（奥运版）、射箭10支、大小轮自行车（儿童）、民族民俗婚庆表演、泼水狂欢（水具自理）、民族民

间杂耍、酿酒等民间作坊、农业观光、篝火晚会等； 报价3：180元/人（含往返车费、门票、午餐、120元的娱乐套票） 120套票项目包含：含：龙舟、游船、水上竹筏、画舫船、快艇、水上拓展、2-3人自行车、四轮老爷车、射箭、狂欢泼水节（租盆5元自理）垂钓渔具自理、免费观看民俗婚庆表演、乡村大巡游、地方曲艺杂耍、观看民间酿醋、酿酒。

备注：米以下小孩（只含座位费）：40元/人 购物店：无购物店 游客参团须知

◆儿童：儿童仅收车费及风味午餐费，产生其它费用客人自理。

◆同一辆车里，参团客人来自不同单位和地区，要求不一。为确保行李安全和不产生纠纷，凡不参加购物或自费项目的客人也需要下车在景点门口等候其它客人。敬请理解。 ◆在旅途中有任何意见及问题请及时告诉导游。投诉处理主要以客人填写的《质量反馈单》为参考，请真实填写。 ◆行程内推荐的自费项目需遵守少数服从多数的原则。 ◆本人签订此合同前，已经完全知道并理解旅行社提供的旅游协议中的全部内容。 说明

1、行程景点紫外线较强，请准备防晒霜、墨镜等防晒

用品。

2、新疆早晚气温变化较大，请准备御寒衣物。 3、行程时间较长，建议准备一些零食，以防饥饿。 4、因路程较长，行程上具体时间根据实际情况，由导游协调安排。

七、效果预测与评估

通过方案实施，本方案将会达到预期，实现最初目的，达到游客与度假村共赢的效果。通过评估，此方案具有可行性。