互联网时代文化产业的发展方向

互联网时代文化产业的发展方向

作者：杨懿

来源：《中国民族博览》2019年第04期

【摘要】随着互联网技术的飞速发展，为网络文化产业带来了全新的发展空间。相比而言，网络文化产业属于一种新型产业，这一产业的发展也带动了相关产业的进步。网络文化产业文化的发展，能够调整整个互联网经济结构，促进整体经济的可持续发展。互联网时代的到来，对许多传统产业而言，提供了全新的机遇，对文化产业的影响呈现上升趋势，向网络文化方向发展是整个文化产业今后发展的必然趋势。网络文化产业的重要性由此得到凸显，整个互联网时代迎来全新的发展方向。

【关键词】互联网时代；文化产业；发展方向 【中图分类号】G122 【文献标识码】A 一、互联网对文化传播的影响 （一）加速文化的交流融合

将外来文化与中国传统文化相互融合，互联网时代的到来，为彼此的融合做出了巨大贡献。受新媒体传播技术手段的影响，将不同民族之间的文化相互集中在一起，打破传统媒介的束缚、拓展传统文化空间，不再受到限制。首先，在研究与发明新媒体传播技术手段的过程中，十分注重传播界面的操作性与文化传播的交互性，相关网站或者客户端更加考虑大众的需求，十分平易近人，得到大众的接受，广大用户群体在使用的过程中可以获取最好的体验；其次，随着我国改革开发程度的不断深入，一些西方发达国家会将自身文化传播在广大社会群众的新媒体传播客户端上，在社会公众的文化传播过程中不断涌入。借助高度发达的互联网技术，新媒体逐渐做到了真正意义上的交流，不再受时间与空间等因素的限制，加速了文化的交流碰撞与彼此的融合。 （二）整合传统文化资源

在互联网时代下，新媒体技术为文化传播带来了许多优势，例如传播速度快、渠道广等，为将这些优势充分凸显出来，应探究两者的契合点，与媒体优势相互结合。随着社会生产力的不断提高，科学技术得到了飞速发展，新媒体的传播技术以及传播手段也得到更新，人与人之间的交流互动不再局限于口耳相传。传统的传播方式与传播手段难以满足当前社会的发展，为掌控社会时事、动态带来了巨大冲击。得益于互联网这种现代化传播技术，加速了新媒体传播手段，无论是社会时事还是政界动态都能得到迅速传播，提高了传播的时效性。新媒体时代的到来，传播媒介技术得到革新，加速了文化的传播速度，提高了人们群众参与的积极主动性。但是，凡事有利就有弊，传播媒体为了重新获得市场，提高自身竞争力，也会不断更新与优化

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自身客户端与技术水平，数字报纸在传统媒介中具有一定代表性，更是传播媒体对自身进行优化的有力表现。

（三）改变传统文化传播方式

随着互联网时代的到来，新媒体正在潜移默化地改变传统媒体传播方式，加速了文化传播速度，彼此间交流具有较强的互动性。受客观因素的影响，新媒体传播方式具有自身优势，不需要留下真实姓名与信息，大众在使用的过程中会获取更多安全感。受传统因素的影响，以往的媒体传播方式相对单一、古板，人们无法从自身角色或者社会身份中脱离，存在许多顾虑，难以畅所欲言地表达自身真实想法与内心见解。但在新媒体时代的大环境下，人们在传播文化的过程中，已经脱离了个人地位与社会角色的束缚，传递信息时获得了空前的自由，敢于大胆表达自身的真实想法，彼此交流内心的真实想法。当人们拥有了交流平台之后，既能够得到高度自由，还能够凝聚大众的文化认同感，在传播文化的过程中不需要实名制、向社会公开自身真实身份，甚至为社会带来一定负面影响，但是单纯地站在文化传播角度来看，这种形式对于转变文化传播方法具有一定促进作用。 二、网络文化产业发展的具体表现 （一）具有较强的民族性

在化联网时代下，衍生出来网络文化产业，深入传统文化精髓。在大文化产业当中，网络文化产业属于一项分支，大产业文化自身具有较强的民族性，网络文化产业也必定具有民族性。网络文化产业自身的民族性特点，能够切实提升自身内涵，得到大众的广泛关注。在网络时代下，文化的魅力能够将网络文化发源地反映出来，把民族情感体现在网络时代。将民族文化与网络文化产业相互结合，是网络文化发展发展的重中之重。 （二）具有较强的创新性

随着全球经济与互联网的接轨，因文化产业的存在，无论是对人们的精神文化生活还是休闲娱乐方式都产生了十分深远的影响。借助一些高新科学技术，网络文化逐渐成为了一种跨行业、跨部门、跨领域的全新经济产业形势。在网络文化产业发展的过程中，其创新性特点逐渐得到凸显，一些原有的创业形势也因此发生改变，形成一种全新的经济形态，在这种全新的产业类别当中，凸显了较强的数字化与网络化特点。 三、网络文化产业发展存在的问题 （一）缺乏完善管理手段

互联网平台的发展，需要将网络文化产业作为依托，互联网自身具有动态性与虚拟性，为网络文化的建设与产业管理提出了挑战。另外，因网络文化还具有较强的自由性与动态性，同样为网络文化的建设带来影响。首先，网络文化产业的互联网传播形态缺乏明确的界线，在整

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个网络空间当中呈现出一种多元化的形态，这样的形态相互融合且并存。受这种因素的影响，文化参加角色被淡化，权威性呈现下降趋势；其次，网络文化还具有泛娱乐化的特点，网络文化的价值与真正文化的价值相违背，充斥着众多低俗的娱乐文化。 （二）缺乏相关约束机制

互联网在有限的时间内得到了迅速发展，互联网用户数量呈现了爆发式的增长，但是互联网的管理难以紧跟其发展速度，其中存在的各种问题尚未得到及时解决。目前，网络文化发展当中存在的各种问题，为互联网文化的建设产生了消极影响，导致这一问题的主要原因，是因相关网络文化缺乏完善的约束机制。用发展的眼光来看，网络文化的管理较为落后，缺乏相应的管理约束机制，都会影响到网络文化产业今后的顺利发展。 四、网络文化产业发展的策略 （一）完善网络文化人才培养体系

相比而言，网络文化产业属于一种新兴产业，在许多地方存在漏洞，导致相关的法律覆盖不全面或者法律属于真空状态。网络文化想要在一个健康的环境下可持续发展，应不断完善相关法律法规，真正做到有法可依，在相关法律法规的约束下，网络文化以及网络文化产业才能得到发展与壮大。

（二）构建网络文化管理市场机制

互联网产业的蓬勃发展，需要大量专业人才对其起到推动作用。因此，加强培养信息技术人才与互联网人才，是全面发展与完善网络文化产业的重要途径。在互联网文化产业当中，相关企业更应积极吸引优秀的人才加入到企业当中，为企业今后的顺利发展奠定基础。对相关人才进行培养时，应为技术人才灌输创新精神，使现代化的文化产业更加具有创新性，要适当借鉴其他国家的优秀经验，加速文化产业的发展。 （三）加强相关监督管理力度

在网络文化产业发展的历程中，为给网络文化的发展提供良好的环境，应对其加强监督管理，建立完善的监督管理体制，对其今后的发展进行管理与约束。另外，应该根据自身实际情况，积极借鉴国外先进的管理经验，根据相关情况制定管理规范与行业守则，通过相关管理手段促进网络文化的发展。 五、结语

总而言之，在互联网时代下，经济的发展会直接影响到网络文化今后的发展趋势，网络文化产业的发展，对于互联网经济也起到了一定推动作用。因此，明确文化产业今后的发展方向，未来文化发展的核心就是对文化进行生产、传播与消费。加强文化产业的建设对我国未来

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经济的发展具有不可忽略的作用，同时也会面临着一些挑战，应有针对性地进行政策扶持，推动网络文化产业的发展。 参考文献：

[1]皮海兵.互联网时代网络文化产业的未来[J].现代企业，2018（3）：56-57.

[2]徐金广.媒体融合：互联网时代文化产业的发展方向[J].科技传播，2017（5）：112-113. [3]张祎.互联网时代我国文化创意产业园区现状及发展趋势[J].西部广播电视，2016（1）：77-78.

[4]陈鑫. 文化产业商业模式研究[D].长沙：中南大学，2012.

作者简介：杨懿（1984-），女，汉族，广东省惠阳市人，本科，研究方向：文化产业管理。