【摘要】网络文化产业作为中国的新兴文化产业，发展迅速并带动了其他相关产业的发展。加快发展网络文化产业，不但有利于优化调整经济结构，实现经济的可持续发展，而且能满足人民群众日益增长的精神文化需要。但是，我们也应该清醒地认识到，网络文化产业在其发展过程中还存在着很多问题及不足。保持冷静头脑，清醒地认识并解决存在的问题，促进其健康发展，使其成为文化产业发展的先导产业和新的文化经济增长点，是当前我们发展网络文化产业的当务之急。
【关键词】 网络文化产业 现状 发展趋势
一、网络文化产业现状
（一）现状综述 纵观我国网络文化产业发展，信息技术与网络技术的快速发展与广泛应用，特别是计算机、互联网、手机等信息传媒的迅速普及，使数字娱乐及网络游戏产业蓬勃发展。但是，当前我国网络文化存在着结构性和层性的过剩和不足，核心技术的缺乏，原创产品中民族文化内蕴的匮缺，企业竞争力低下等等，这些都成为制约我国网络文化发展的瓶颈。 1.异军突起的网络游戏成为网络文化产业的先锋产业。在今天，中国的网民总数已经突破了98亿，互联网的普及创造出旺盛的娱乐文化消费需求。以上海盛大等为代表的民族企业创造出成功的运营模式，推动网络游戏在我 国的迅速崛起，日渐取代日韩等网络游戏产业大国，并创造了一个又一个网络时代的神话。上海盛大2005 年财富值达30亿美元，它也超过了原来最大的韩国网络游戏企业，并且它 的市值是后者的两倍多。除了网络游戏之外，移动互联网、网络视频、网络动漫等也被认为是我国网络文化产业新的增长点，蕴藏着巨大的市场潜力， 科技的进步为网络文化的跨越式发展提供了难得的历史机遇。从长远利益和发展趋势看，我国的网络文化产业正大阔步地向稳定、繁荣、全面的方向不断前行。 2.网络文化产业出现的制约因素。网络文化产业发展迅猛的同时，也面临着诸多困难与瓶颈，这些客观因素制约了网络文化产业的进一步扩张，如文化产品供给不足、法律滞后、人才紧缺等。此外，我国的网络文化产业在与科技消费、文化生产、产业与社会的交流中存在着明显的不和谐的音符，科技的突飞猛进，高品质文化与内容之间存在的巨大落差，特别是宽带的发展，手机、多媒体终端等高科技网 络周边产品的普及，使这些问题更加突出。终端消费不强大与原创生产环节的薄弱也产生了巨大的反差。我们仍然是一个网络的消费大国，但还不是一个网络的生产大国，在科技日新月异的背景下，为了满足强大的市场需求，不仅需要大量引进外国的产品，而且各种文化产品在网上泛滥，导致网络企业与传统文化企业之间存在冲突。产业发展和社会时代之间诉求不一致。长时间在线是企业盈利的基础，由此引发了未成年人的身心健康问题，使中国网络文化产业的发展隐含着巨大的风险。 、网络文化产业对社会主义文化建设的影响 作为一种以先进技术为依托，以青少年为主体的现代文化，网络文化在社会主义先进文化建设中具有重要作用，成为创造新的文化经济增长点、推动文化体制改革的重要力量。 1.给文化产业创造了新的经济增长点。网络媒体在集中了传统媒体优势的同时还具有传统媒体不具备的许多技术特性，如时空压缩性、交互性、虚拟性等。这些都为文化产业中新的门类和品种的形成创造了条件。 2.促进了文化产业结构的调整。网络技术的出现及不断更新，在传播技术上首先打破了传媒之间的界限，以内容产品为核心竞争力的跨媒体经营已成为大势所趋，集新兴媒体和传统媒体于一体的大型传媒集团不断涌现，文化产业内部的结构得到了全面的提升。网络技术还促进了文化产业与相关产业的整合，如与广告业、咨询业、教育业等第三产业的整合、与电脑制造业和通信业等第二产业的整合，进而形成新的经济形式——网络经济，未来的文化产业在GDP中所占比重将会越来越大，在社会生活中的作用将会更加突出。 3.成为文化体制改革的先锋队和生力军。网络凭借其技术、资本、市场高度整合的特点以及与生俱来的创新欲望和动力，使其走在我国的文化体制改革的前沿，成为促进文化体制改革的一支重要力量，同时，也为我国的文化体制改革提供了许多有益的经验。网络媒体的市场化运行机制是文化企业搞活的关键。网络媒体之所以能够在激烈的市场竞争中迅速崛起，还在于其市场运行机制的确立。 4.为文化产业与国际经济接轨积累了经验。网络媒体诞生于科学技术发达的西方国家而后很快蔓延到世界各国，它给我们带来先进科学技术的同时也给我们带来先进的传播理念、管理模式、运作方式，使网络媒体和相关产业一开始就打上了国际化的烙印。网络媒体在现阶段所做的种种有益的探索，其价值已经超越了网络媒体本身，可以说它对于中国整个文化体制的改革都起到了示范的作用。
二、网络文化产业的发展 （一）目前我国网络文化产业发展的特点 1.创新是我国网络文化产业不断发展壮大的原动力。 我国网络文化创意产业是在全球化条件下，进人小康时代，以人们的精神文化、娱乐需求为基础，以高新科技技术手段为支撑这样一种跨行业、跨部门、跨领域筹措和创建的新型的产业方式。它是一个跨越当今时代的一些原有的产业 形态创建了一些新形态的这样一种新生的产业类别，这种新生的产业类别最突出的特点就是它的数字化和网络方式。 2.民族化是网络文化产业发展的重要特点。 从我国网络文化产业发展的现实情况来看，宝贵的传统文化资源、丰富的民族文化遗产既是我国网络文化产业的重要资源，也是建设中国特色网络文化的精神底蕴。网络文化产业不是从天而降的，而是有着强大的民族传统文化做后盾。以网络游戏为例，所谓的网络游戏中的“十大英雄形象”，都打上浓厚的民族传统文化的烙印，排在第1位的Solid Snake,就源于美国电影007；关羽这一中国民众十分熟悉的形象则排在第4位，与之相关的还有“三国”系列游戏，大话西游等等。可以说，属于各民族传统文化内容的游戏，占据着网络游戏市场的主导地位，这一点，全球都适用。网络文化产业所吸引全球目光的正是民族文化的独特性，这种独特性就是不可替代性，也就是网络文化发展的比较优势所在。 3.网吧成为网络文化产业的重要阵地。 在现今社会发展进程中，网吧已经成为人们生活的一部分，网吧作为现代我国网民最为集中的区域，作为重要文化承载的一个集中枢纽点，目前仍是我们普及互联网知识、计算机知识、进行信息传播的重要阵地，也是为广大民众吸收优秀的网络文化、进行网络娱乐提供基础平台的重要阵地。网吧产业的健康发展已关乎整个国家的信息化建设，也是构建社会主义和谐社会的一个重要组成部分。 从产业发展的角度来讲，网吧作为网络文化产业中消费群体最为庞大的客户，与网络文化产业中各个行业保持着紧密的联系，居于整个产业链中最重要、最活跃、最底层的环节，它的发展对整个网络文化产业的发展至关重要。
（二）网络文化产业存在问题及解决方法 中国网络文化的发展现状对人类社会经济发展产生了巨大的正面影响，使人类不断的感受着网络文化的魅力。在网络文化发展呈现一片欣欣向荣的同时，它对社会经济发展也产生了比较突出的负面影响。 1.存在问题 （1）网络文化产业的快速发展和多变，对文化建设、管理提出严峻挑战。 网络文化主体的自由性、网络文化内容的动态性、网络文化体系的开放性，决定了网络文化多元、多样、多变的特征。同时增加了网络文化建设的难度：一是网络传播模糊了既有文化形态的界限，多元文化在网络空间相互交融、并存、共生，突出表现是文化参与角色淡化、权威话语失落。二是网络泛娱乐化倾向背离文化的真正价值，其典型代表就是低俗娱乐新闻在网络上的泛滥。目前国内绝大多数网民上网活动比较单一，网络消费多以娱乐为主，网络应用结构严重失衡。三是网络道德失范、网络犯罪难以有效控制，网络暴力、人肉搜索等恶意应用增多。另外，一些西方信息霸权国家通过互联网作为渠道，将腐朽的意识形态、政治模式及价值观念带入国内。这些腐败的信息严重影响着人类的品性和生活习惯，感染人类的思想在无形中发生着变化。这也是中国网络文化治理现状中非常棘手的问题。 （2）网络文化产业约束机制不健全，相关立法严重滞后。 随着互联网应 用普及率的不断提升，网络游戏货币化、网络交易非法化、网络犯罪多样化、未成年人上网成瘾等一系列问题愈加突出，对网络建设提出挑战。由于国家网络文化立法滞后，地方网络文化管理规定总体上缺乏相应的法律法规支持，很多领域处于一种无法可依、无法可管的状态。同时，地方普遍存在大量使用行政管理手段管理网络文化的现象，行政手段有待规范，法制管理手段欠缺。如何将行政手段与法制手段有机结合，以法制手段促进网络文化建设和管理的健康发展，是当前地方党委加强网络文化建设管理的重要课题。 2.解决方法 （1）加强政府监管，营造健康的网络文化产业发展环境。 切实加强行政监管，理顺网络文化产业的管理体制，积极研究和借鉴国外管理经验，不断提高管理水平，坚持依法管理、科学管理、有效管理，综合运用法律、行政、经济、技术、思想教育、行业自律等手段，加快形成依法监管、行业自律、社会监督、规范有序的互联网信息传播秩序，是网络文化产业顺利发展的前提。 （2）积极完善市场管理机制，健全相关的法律法规。 网络文化和网络文化产业都是新事物，许多东西现实的法律无法界定，但它又确确实实的存在，因此，我们无法回避。唯一的解决方法是逐渐完善法律，做到有
法可依。我国已经出台了《互联网等信息网络传播试听节目管理办法》《互联网文化管理暂行规定》等，但是有更多有关网络文化和网络产业的法律法规需要建立和进一步完善。
三、今后网络文化产业的发展趋势和应对之策
（一）推行民族网络精品工程。网络的开放性，必然加剧“地球村”各民族文化的冲突与竞争。我们要增强企业自主创新能力，推动网络文化产品的创作、生产向以原创为主的转型和升级。积极鼓励、扶持国内软件开发商、网络运营商、内容提供商等各类企业创作和研发弘扬民族精神、反映时代特点、科技含量高、有益于未成年人健康成长、拥有自主知识产权的网络产品，并形成一批具有中国历史文化内涵、代表中华民族传统道德及价值观念、凝聚民族精神与情感的网络精品。
(二)遵循遵循经济规律，科学发展网络文化产业。
经济在经济学理论里面，经济运行的规律是需求创造供给，满足即期需求、挖掘潜在需求、创造崭新需求是商品生产和流通的着眼点和立足点，以需求为出发点组织经济运行，组织商品交易和交换，才可能使经济运行更有效。当文化积淀、文化创意成为可听、可视、可读、可体验的产品后，它才会有需求。要认识文化产业大发展、大繁荣的独特规律，从创造优质供给入手，推动文化的大发展大繁荣。这就要求创造更多的文化精品，使之能够成为人民群众喜闻乐见的东西，满足人民群众不断增长的文化需求。
（三）建立并完善一整套培养和吸引网络产品策划、技术以及营销管理人才体系。IT人才是网络企业建设和发展的关键因素，当前国内企业对信息技术和网络人才的需求呈现快速上涨趋势，无论是企业网络构建管理，还是网站的开发运营，都需要大量的实用型网络人才。我们要积极推进IT职业培训，提高社会自身人才培养力度，积极鼓励网络文化企业独立办学或与高校联合办学，为IT人才培养提供良好的外部环境。此外，我们还要加快网络文化队伍建设，形成一支与网络文化建设和管理相适应的管理队伍。
(四)用正确价值观指引产业发展，用先进文化和健康的内容占领网络阵地。 如果说网络文化产业的兴起对人的自由和全面发展具有积极的意义，那么也只有通过用正确的价值观引导网络文化健康而有序地发展，防止和克服其负效应，才能使之充分彰显。所以，网络文化产业的自身发展包含着需要用正确价值观指引的强烈诉求，而用社会主义价值观引导网络文化建设正是实现这一诉求的必然选择。但解决网络低俗问题不可能一蹴而就，需要建立长效机制。价值观是文化的灵魂，以社会主义核心价值观引领网络文化产业发展，以先进文化占领互联网宣传阵地，建设健康的、可持续发展的网络生态环境，是网络文化产业建设的重中之重。
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