作者机构： [1]首都经济贸易大学广告系,北京100070;[2]上海群益广告有限公司北京分公司,北京100026出版物刊名： 企业经济页码： 60-62页年卷期： 2012年 第1期主题词： 老字号品牌;问题;对策
摘要：中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分,它们具有鲜明的民族特色。但目前有些老字号的生存和发展都存在着许多问题,如品牌形象中庸、品牌定位模糊、价值分化严重、区域特点过于明显、管理模式相对保守等。本文通过分析老字号品牌的现状及发展中存在的问题,探讨品牌发展的前景和对策,以供这些企业作为借鉴。
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