作者机构： [1]武汉科技大学国际学院,湖北武汉430081;[2]华东理工大学商学院,上海200237
出版物刊名： 武汉科技大学学报：社会科学版页码： 422-425页年卷期： 2013年 第4期
主题词： 行为经济学;非理性购买;前景理论;心理账户
摘要：非理性购买行为现象非常普遍，但关于非理性购买决策的定义目前并没有一个统一的说法。行为经济学是一门介于经济学和心理学之间的边缘科学，它从心理学的角度揭示了人类非理性决策的现实，对规范经济学的“经济人”假设提出了挑战，动摇了效用最大化公理，它用实验方法证明现实生活中的人如何做出经济决策，使经济学恢复它本来的面目。基于规范经济学和行为经济学中关于“人性”假说的对比研究，发现非理性购买决策是指人们在购买过程中依靠直觉或情感、违反效用最大化、偏好不一致和非完全自利的判断与选择行为。
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