微观经济学

微观经济学——海外代购的经济学分析（？）

随着近些年来网络的发展，电子商务市场规模迅速增长，其中跨境电子商务（进口）增长也是十分迅猛，海外代购成为了国内众多消费选择中的热门，也因此成为了热门的经济学话题。

单位：亿元

100008000600040002000020082010201220142016系列1 通过调查可以发现，消费者选择网络海外代购最主要的原因是国内买不到或者海内外售价有差距，除此之外，质量问题也是很多人选择海外代购的原因。[1]那么这样一种热门消费方式会给我国经济带来怎样的影响呢？

网络海外代购对我国经济发展有一定的益处，代购促进国际间资源的优化配置、丰富了国内百姓的消费选择、带给国内企业积极的竞争环境，但是海外导购也会造成国家税收损失，关税保护能力削弱，网上跨境支付可能引发多种金融风险，对国内相关企业尤其零售企业造成冲击，国内消费者和代购商也面临多种风险[2]

海外代购的主要商品可大致分为如下几类：奢侈品，食品，生活用品。而因其代购的特性，这些商品的替代品可获得性较强，而且大多不是生活必需品，因此可代购商品需求曲线弹性较大，而代购商因为其风险及进出市场的自由度，供给曲线弹性相对较大。以下

将对其分为奢侈品，食品两类进行分析。

奢侈品代购的主要动力来源于国内外奢侈品价格的巨大差异，通过总结，造成这种差异如下：国内消费者对奢侈品牌的追求与极高的支付意愿；国内外对于奢侈品牌定义不同；数额不菲的关税。巨大的差价带来巨大的利润与商机。奢侈品代购往往是指国际品牌，使得国内供给曲线并不存在

（本图为简单估计模型）

我们可以注意到，因代购低廉的价格市场均衡最后是在国内进口价之下取得，我们从图中可以大致得出国内市场剩余增加，而且由于代购商一般所缴税额较少（政策规定及某些合理（？）避税的方法），势必会造成税收减少。但因代购的出现，进口品牌的垄断局面被打破，使得进口品牌价格下调。而在相同价格的情况下，消费者会放弃代购，使得代购退出市场。因此代购可以矫正一些进口品牌在国内的不合理定价，消除价格歧视。

食品代购则是由于消费者对于国内产品质量不信任导致，而且这些产品往往不是进口产品，即使进口，也被消费者怀疑，以国外奶粉代购为例。因为有相似的代替产品，因此

在相对较高的价位时，需求曲线弹性极大。而代购商因其中利润问题，定价相对较高，与此同时舆论对这类产品的影响非常大，一旦国内奶粉曝出安全问题，需求曲线向外移动，代购价格与代购量都会增加。这时代购实际上是增加了消费选择，使市场内竞争更加激烈，有利于消费者。

但是，实际上，因为代购所含有的风险，并非所有人都会选择代购，因此有代购存在的市场往往不是均衡的，随着进口品牌价格下降或国内食品质量提高趋向于均衡价格，因此代购的存在对消费者是有益的，也是对国内市场一些不良现象的矫正。

[1]：我国网络海外代购发展及运作模式分析-程思瑶1，田明华2，邱洋2，田昊炜2-[A]-《北方经贸》

[2]: 网络海外代购对我国的影响和对策-田昊炜1，田明华1，邱洋1，程思瑶2-[A]-《市场营销》