2-第一章、传播学的研究对象与基本问题

第一讲传播学的研究对象和基本问题《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题第一节、从传播的定义看传播学的研究对象¡人类几乎无时无刻不在进行着传播¡？?¡传播¡一词由来以久，但什么是它的科学定义却是个很有争议的问题；?¡传播¡----COMMUNICATION，解释成¡会话、交流、交通、通信¡等；?当我们需要某一个名词的确切定义时，我们怎么办？?日常用语？英语、汉语字典？?语言学家能否替代传播学家？?------寻找专业文献、咨询专家、上附近的国家图书馆。《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题?传播指的是人与人的关系赖以成立和发展的机制，包括一切精神象征及其在空间中得以传递、在时间上得以保存的手段；?具体包括：表情、态度、动作、声调、语言、文章、印刷品、铁路、电报、电话、以及人类征服空间和时间的其他任何最新成果；?-----------------------------------社会学家库利《社会组织》1909年?这个定义突出了什么？?强调社会关系性，把传播看成人与人关系得以成立与发展的基础；?定义当中缺少了什么？?缺少----是否传播仅仅是人类的行为？《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题参考书目1、《传播学引论¡修订版》，李彬著，新华出版社2003 ¡¡¡¡浅显生动2、《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社2001¡¡¡成熟完备3、《传播学总论》，胡正荣著，北京广播学院出版社1997 ¡¡¡丰富简练4、《传播理论:起源、方法与应用》,赛弗林等著，华夏出版社¡经典教材5、《传播学史》，罗杰斯著，上海译文出版社2002¡¡¡¡¡¡学科历史6、《传播学概论》，施拉姆著，新华出版社1984¡¡¡¡¡¡¡理论源头《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题传播与¡communication¡词义比较：传达传染交通通信传播是是否否Communication 是是是是《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题?传播不是一种人类社会独有的现象，而是自然界和社会的普遍现象；?传播作为一种客观的机制在维持物质的运动和系统的运行方面起了极为重要的作用；?我们的传播学学习和研究侧重于和人类相关的传播现象，但是我们必须把传播放在一个广阔的背景中来考察；《传播学基础》1第一讲传播学的研究对象和基本问题?直接传播某种观念的唯一手段是¡像¡（ICON），一切观点都必须包含像或者像的集合，或者说是由表明意义的符号构成的；?-------------------------------符号学的创始人皮尔士《传播》1911年?这一定义突出了什么？?突出和强调了¡符号¡，把符号作为精神内容的载体；?定义当中缺少了什么？?缺少----片面强调了符号在传播中的作用，把符号所承载的意义放在了次要的位置，而二者是不能被分开的；《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题?我们既然用¡信息¡来定义¡传播¡，那么¡信息¡应该怎么定义呢？?信息和物质、能量一起，是这个客观世界的基本构成要素。?信息是事物运动、变化、联系、差异的表现。?比如自然界的刮风下雨、电闪雷鸣、生物界的扬花授粉、鸡叫蛙鸣等?人类社会的语言交流、书信往来等等都是信息传播的一种；《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题信息就是在一种情况下能够减少或消除不确定性的任何事物。一个重要的概念：熵▲热力学第二定律：¡热量不能自动地从低温物体传向高温物体¡，即¡在孤立系统中实际发生的过程，总是使整个系统的熵的数值增大，它是不可逆的。¡这就是熵增加原理。▲信息论、控制论、系统论中，熵是无序状态的量度，而信息就是一种负熵。《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题?¡信息¡概念的提出是传播学定义的一个重要的发展；?¡信息¡----是意义和符号、精神内容和物质载体的统一体；?意义离开符号便得不到表达，符号离开意义就不过是一堆莫名其妙的东西；?传播至少包括三个要素：信源、讯息、信宿-------施拉姆1940¡S《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题人们借助信息可以认识客观世界。传播学中研究的信息就是人类社会的信息，或者称为社会信息、文化信息。?社会信息也是以质、能、波动的形式表现出来的；?作为精神内容的载体，无论是语言、文字、图片、影象，还是声调、表情、动作等都表现为一定的物质讯号，这些讯号可视、可听、可感，作用于人的神经系统；?社会信息伴随着人复杂的精神和心理活动，伴随着人的态度、感情、价值和意识形态；?信息是由物理载体和意义构成的统一整体。《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题▲共享说¡传播就是变独有为共有的过程。¡¡¡戈德强调¡共享¡传播是一个共享的过程传播具有交流、交换和扩散的性质《传播学基础》2第一讲传播学的研究对象和基本问题▲互动关系说¡传播可以定义为通过讯息进行的社会的相互作用。¡¡¡格伯纳强调¡互动、关系¡传播是一种相互作用通过授受和反馈而展开产生并体现一定的社会关系《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题▲目的、影响、反应说传播就是¡某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的）以影响另一些人（接受者）行为的过程。¡¡¡霍夫兰强调¡目的¡、¡影响¡、¡反应¡传播旨在产生某种预定结果《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题传播学的诞生与发展传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪中期，首先诞生在美国。随之流向美洲、溯至欧洲、传入亚洲，现已光照世界。1、政治美国的政治生活，选举；两次世界大战，宣传成为战争工具。2、经济广告的发展；大众传播业的发展。3、社会正面影响；负面影响。4、学术三论：信息论、控制论、系统论。社会学、心理学、新闻学、政治学、符号学、语言学等发展；《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题▲符号说¡运用符号¡¡词语、画片、数字、图表等传递信息、思想、感情、技术等。这种传递的行动或过程通常称为传播。¡¡¡贝雷尔森和塞纳强调¡符号¡传播需要有意义的载体传受双方要有共通的意义空间《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题重点?传播-----社会信息的传递和社会信息系统的运行内容?传播学-----是研究社会信息系统及其运行规律的科学；?我们研究传播时，我们也研究人，研究人与人的关系以及与他们所属的集团、组织和社会的关系；研究他们怎样相互影响、受影响，告知他人和被告知，教别人和受别人教，娱乐别人和受到娱乐；?要了解人类传播，我们必须知道人是怎样互相建立联系的。?-------------------------------------------------------传播学的奠基人施拉姆?教材第2-4页《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题传播学与其他学科的关系?新闻的定义：?新闻学者的定义：新闻是新近发生的事实?资产阶级新闻从业者定义：¡狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻¡?传播的定义：?信息的流动，交流与分享¡¡《传播学基础》3第一讲传播学的研究对象和基本问题?新闻学与传播学：？新闻学是研究人类社会新闻活动规律的一门科学，是一种人文学研究、伟人研究，视角是区域性的。传播学是研究人类信息传播过程及其规律的一门科学，是一种行为科学研究、结构研究并且具有国际性角度。传播学的产生和介入，拓宽了新闻学的研究视野和范围。传播学的研究方法体系更是对新闻学产生了深刻而积极的影响。《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题传播学与社会学的关系：传播学借用许多社会学研究范例传播学利用社会学方法进行研究传播学与心理学的关系：传播学借用许多心理学研究范例传播学借鉴了实验法等研究方法《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题传播学的四大先驱1、政治学家拉斯维尔（1902－1978）宣传理论；五W模式；传播的三大社会功能；内容分析法。?美国著名政治学家，毕业于芝加哥大学，获博士学位后在母校和耶鲁大学任教，曾任美国政治学会主席。1927年，其博士论文《世界大战时期的宣传技术》出版，1948年《传播在社会中的结构与功能》一文发表。?提出了¡五W¡的传播模式，首次明确勾勒出了传播学研究的五个主要领域，确立了其整体框架。?从宏观上讨论了传播的社会功能：监视环境、协调社会和传承文化。?他和贝雷尔森提出的内容分析法，成为传播学的主要研究方法之一。《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题新闻学传播学新闻学是传播学的基础和前身，传播学是新闻学研究范围的扩大和层次的提升。新闻学传播学研究对象新闻及社团活动人类传播活动及过程研究方法经验研究定量技术、定性研究研究取向实务导向本质研究、核心理论《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题?找感觉?传播学是干吗的？?我怎么没有听说过哪个公司招传播学？?它在日常生活中怎么用？《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题传播学的四大先驱2、心理学家卢因（勒温）（1890－1947）¡把关人¡；场论，团体动力学；实验法。?美籍德国社会心理学家，早年毕业于柏林大学，曾在麻省理工学院创建了群体动力学研究中心。代表作《解决社会矛盾》、《群体生活的渠道》。?勒温属格式塔心理学派，是心理学上¡群体动力论¡和¡场论¡的最先提出者。?提出了¡把关人¡（gate keeper）概念。?把心理学的实验方法引入了社会学，给传播学提供了借鉴。《传播学基础》4第一讲传播学的研究对象和基本问题传播学的四大先驱3、社会学家拉扎斯菲尔德（1901－1976）两级传播论；哥伦比亚学派；调查研究法。?美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学。1932年，最早在维也纳运用实地调查法从事广播的研究。在哥伦比亚大学建立应用社会学研究中心。其代表作《人民的选择》?提出了¡二级传播理论¡，提出意见领袖的概念，破除了魔弹论。?倡导了实地调查法，被称为传播学研究的¡工具制作者¡，成为传播学研究的基本方法。《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题传播学的鼻祖和创建者威尔伯¡施拉姆（1907~1987）美国人，终身耕耘传播学领域，是传播学的创建者和集大成者。《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题传播学奠基人?四个奠基人是施拉姆的观点，这些人学术出生正统，就职一流大学。?就传播学的学术渊源讲，马克思、法兰克福学派、芝加哥学派、帕洛阿尔托学派、麦克鲁汉的奇谈怪论、批判学派的理论等?经验学派美国注重实用性和经验性?批判学派欧洲注重批判促进社会变革《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题传播学的四大先驱4、社会心理学家霍夫兰（1912－1961）态度说服理论；耶鲁学派；实验法。?美国实验心理学家，毕业于美国西北大学，在耶鲁大学获博士学位。二次大战期间担任美国陆军总部心理实验室主任。战后回到耶鲁大学，主持¡传播与态度改变课题¡，出版《传播与劝服》丛书。?通过研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性，尤其是说服者和发出的信息两个因素，否定了早期的¡子弹论¡效果观。?将心理学控制实验方法引入传播学研究。《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题威尔伯¡施拉姆▲对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化，创立了传播学。▲一生写了30多部传播学论著，贡献了众多的理论成果。《报刊的四种理论》《大众传播媒介与国家发展》《男人、女人、讯息和媒介：人类传播概览》（《传播学概论》，标志传播学体系基本形成。）▲大力推进传播学教育，创立了四个传播研究机构，形成了¡施拉姆学派¡。很多门生成为美国当代著名的传播学者。《传播学基础》第一讲传播学的研究对象和基本问题下面来听麦当劳，－－－－－一个媒介奇观！！《传播学基础》5