极目新闻记者 刘微
通讯员 鄂文旅
金蛇闹新春，荆楚年味浓。2025年春节假期是春节申遗成功后的第一个假期，湖北各地都洋溢着新春欢乐气息，国内外大量游客前来游园赏景、新春祈福、品鉴美食，体验荆楚年味。在240小时过境免签、春节申遗成功、武汉成为春晚分会场等效应的强力带动下，湖北文化旅游市场火爆出圈，迎来“开门红”。
春晚电影带火湖北
2025年春节假期，春晚的文化影响力和热门电影的取景地效应，让武汉和襄阳两地的旅游热度显著提升。
武汉首次作为央视春晚分会场，8分钟惊艳亮相，让荆楚大地的文旅热度直线上升，“跟着春晚游湖北”成为热门话题。携程数据显示，武汉搜索量同比暴增1160％；去哪儿网数据显示，春节假期武汉旅游市场增长强劲，游客预订量同比增长117.65％，增幅在全国十大热门城市中位居第二；同程旅行数据显示，1月28日春节长假首日，武汉用车需求同比增长超60％。
为了让广大游客打卡春晚取景地黄鹤楼、光谷星河广场、江汉路、吉庆街，武汉市精心策划“跟着春晚游武汉”三大主题线路，覆盖武汉各大经典地标。黄鹤楼景区从初二至初五每天接待游客近2.8万人，同比增长12.15％。湖北省博物馆游客屡创新高，日均约3万人，大年初三进馆3.2万人，刷新去年五一2.49万人单日最高纪录。光谷空轨作为科技新地标，吸引大量游客体验“未来感”十足的观光之旅。春晚中惊艳亮相的汉口里山陕会馆和长桌宴成为新晋打卡地，游客络绎不绝。“跟着春晚游长江”“打卡春晚同款游船”成为新风尚。
黄鹤楼景区人气热度爆棚
武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》的热映带动全国游客纷至沓来，感受郭靖、黄蓉守襄阳的故事场景。襄阳在昭明台广场前设置拍照打卡框，并安装郭靖、黄蓉的卡通立牌形象，在襄水街绘制长度超百米的巨幅《射雕英雄传》武侠风壁画，吸引众多游客前来拍照打卡。1月29日至2月3日期间，襄阳推出“看射雕、吃牛肉面、守襄阳欢喜过大年”系列宣传及惠民活动，游客凭机票、高铁票、《射雕英雄传侠之大者》电影票根在景区可享打折，全市超3万个停车位全部开放，还开通了襄阳东站至奇幻谷度假区免费专线和唐城免费循环摆渡专线。
非遗民俗亮点纷呈
2025年春节假期是春节申遗成功后的第一个假期，湖北各地积极将非遗项目融入到春节民俗活动中，让非遗年味儿深入人心。
在湖北各地，舞龙舞狮等春节民俗活动精彩纷呈，体验民俗﹑赶大集成为新春旅游热点。荆州古城和荆街推出舞龙舞狮、火壶、打铁花等特色表演。恩施市在清江沿线打造非遗长廊，8县（市）非遗传承人自正月初四开始表演利川灯歌、肉连响等精彩非遗节目。黄冈黄梅县东山问梅村轮番上演“贺岁巡游・戏梦东山”“白蛇传・东山渡情”等精彩大戏，国风舞蹈、民乐演奏、黄梅戏曲、火秀铁花，令人目不暇接。
各地还通过生动展示和互动体验，让游客沉浸式感受非遗魅力。比如，宜昌博物馆结合“古城记忆”展区的长盛川茶艺、花馍、漆扇、版画、棕编、彩陶等非遗消费场景，组织逛展、互动、猜灯谜、抽奖等活动。十堰郧西各类国家级、省级非遗在郧西老北街低碳文化街区亮相，众多外地游客以“游玩＋体验”的方式感受文化。
荆州方特景区隆重上演九州民俗节活动
此外，多地都有热闹非凡的新春游园灯会。武汉花博汇打造全长2公里的数十组大型主题花灯，同时开展非遗火壶、火魔方等火秀表演。黄石青铜源·铜绿山首届新春灯展让中国彩灯非遗文化的浪漫美学融入黄石的青铜特色，吸引众多游客驻足观赏。襄阳、宜昌、潜江﹑仙桃等地举办大规模新春灯会，让游客感受浓浓年味。
游客热捧滑雪温泉
春节假期，湖北部分地区迎来新春初雪，滑雪、温泉等冬季文旅活动受到游客热捧。
襄阳横冲国际滑雪场开张首日就迎来省内外近千名游客打卡，登榜湖北热门滑雪景区前十。宜昌举办第二届大众冰雪季活动，推出“冰火之旅”四条冬季精品旅游线路，打造“滑雪＋温泉＋民俗＋特色美食”休闲文旅产品，成为春节期间的“爆款”。恩施州“知音湖北2024—2025南国冰雪季”活动和2025中部六省大众滑雪湖北邀请赛效益持续释放，巴东绿葱坡滑雪场日接待游客超2万人。神农架冰雪旅游产品供给丰富，春节期间滑雪赏雪游客超过3万人。
各大温泉景区也通过提升服务，迎来了大波客流。咸宁碧桂园凤凰温泉中心景区升级打造中药浴、红酒浴、牛奶浴等50个特色泡池，推出糖画、投壶等亲子活动。荆门天沐温泉开展了一系列趣味新春活动，如川剧变脸、杂技表演、唐风舞蹈、齐天大圣表演等，让游客在享受温泉的同时，感受浓郁的节日气氛。携程数据显示，2025年1月1日至2月28日，湖北滑雪酒店预订量同比上涨82.89％。
恩施大峡谷幺妹机器人机器狗与“狮”共舞
武汉入境游同比增长48％
在国家240小时过境免签等政策利好下，“China Travel”持续火热，春节期间，湖北的入境旅游也可圈可点。
极目新闻记者从湖北省文化和旅游厅获悉，为满足境外游客来鄂旅游便利化需求，全省4A级以上旅游景区和国家级旅游度假区已完成外国人持永居证的线上购票及刷证入园等应用，发布面向港澳和海外学生的游学旅游线路，湖北深度游线路在港澳台地区和马来西亚、澳大利亚、新西兰等国家成功落地。宜昌三峡机场在北京、上海、广州、深圳等方向增加航班，可直飞泰国曼谷、越南胡志明和河内、新加坡和中国香港等重点境外及地区客源城市。宜昌东站为入境游客量身制定出行方案，办理往返车票，开辟团体专用绿色进站通道，组织专人全程帮扶引导乘车，优化接驳大巴线路，提供公铁接驳专用通道。
2025年1月14日至17日，“知音湖北”文旅宣传推介走进东南亚越南、泰国、老挝三国，重点推介了湖北主题旅游线路，传承弘扬中国春节这一非物质文化遗产。大年初二，湖北省组织策划“欢乐春节·五洲游客湖北过大年”活动，来自美国、英国等30多个国家以及中国香港、澳门地区的250多名游客在武汉共同感受中国传统新年的浓郁氛围，有效增强湖北文旅国际传播力、影响力。数据显示，春节期间武汉入境游订单量同比增长48％。
春节期间，湖北还推出了文旅惠民消费券等系列促消费举措。各地结合实际开展旅游惠民活动，比如襄阳谷城狮子岩生态旅游区、南河小三峡景区、班河大峡谷景区等景区面向全国游客免费送出数千张门票；游客在荆州古城历史文化旅游区的宾阳楼、关帝庙、张居正景区售票处背诵指定诗词，可免费游玩景区；随州炎帝故里、大洪山，恩施土司城等多个景区也推出除夕、春节免门票措施。咸宁、黄石推出“大学生惠游活动”，在校大学生可免费游玩多家景区。
（图片由湖北省文旅厅提供）