4月13日，400余名新加坡游客随19个旅行团抵达扬州，开启“扬州美食嘉年华”之旅。瘦西湖畔，二十四桥仍在；冶春园内，淮扬菜香四溢。这场春日之约，不仅是一次旅游体验，更标志着扬州入境旅游市场正在加速复苏，并以常态化IP的姿态走向世界。

新加坡游客打卡扬州瘦西湖（扬州宣传部供图）

春色为引：新加坡游客沉醉“比诗中更美”的扬州

当天下午，新加坡游客漫步瘦西湖长堤。湖光潋滟，柳絮纷飞，五亭桥、白塔、二十四桥等文化地标让游客频频驻足。“以前只在诗里读过，今天亲眼看到，实在太震撼了。”一位游客感叹道。从“读诗”到“入景”，扬州用实景印证了千年诗意。

当晚，冶春御马头店上演了一场淮扬盛宴。盐水老鹅、扬州狮子头、八宝葫芦鸭等经典菜品次第上桌，非遗面点、文思豆腐切丝、扬州炒饭等技艺现场展示，赢得满堂喝彩。与此同时，雕版印刷、剪纸、刺绣、漆器等非遗技艺集中亮相，地方戏曲、汉服走秀、昆曲、木偶戏轮番上演。游客从“看景”到“入戏”，沉浸式感受扬州文化的厚度与温度。

新加坡游客品鉴扬州美食（扬州宣传部供图）

常态为基：每年4月13日，打造扬州文旅嘉年华IP

本次活动并非“一次性”节庆。据新加坡超级旅游集团总裁黄钰祥介绍，“扬州美食嘉年华”将以每年4月13日为固定节点，打造常态化文旅IP。线路设计上采用“扬州+”模式，推出“扬州+山东”“扬州+云南”“扬州+江西”等延伸产品，让游客在领略扬州风华之余，感受中华大地的多样风韵。从报名情况看，延伸线路广受欢迎。

开放为魂：扬州入境旅游迈入新阶段

此次大规模入境团队的顺利落地，离不开扬州文旅、侨联、外办及扬子江文旅集团的系统保障。更值得关注的是，扬州已于今年在新加坡设立推广中心，将宣传视频和推介折页送到当地人家门口，实现了从“等客来”到“请客来”的主动跨越。

扬州市侨联负责人表示，本次活动发起者黄钰祥先生是扬州籍侨界人士，多年来心系家乡发展。以侨为桥、以食为媒，扬州正走出一条富有温度的海外传播之路。

以文化自信书写城市“世界语”

400余名新加坡游客的“烟花三月”之旅，看似是一场春日旅行，实则是一次城市国际传播的生动实践。扬州没有简单堆砌景点，而是以园林为纸、美食为墨、非遗为韵，将“诗与远方”转化为可体验、可带走、可回味的文化产品。更可贵的是，通过常态化IP和海外推广中心，扬州实现了从“节庆引流”到“机制引流”的升级。

“烟花三月下扬州”不再只是一句古诗，而是一张可抵达、可复制的国际文旅名片。扬州正以开放包容的姿态，让世界走进来，也让中国文化更好地走出去。（来源：扬州宣传部）