红墙映秀色，赣鄱入京华。4月11日，2026“大美上饶 自在山水”走进北京文化和旅游宣传推广活动在北京市东城区王府井步行街百货大楼喷泉广场举行。

本次活动由上饶市文化广电旅游局主办，市驻北京联络处、市全域旅游发展中心、市农文旅集团共同承办。活动通过“四大环节”“三大篇章”，全景式展现上饶魅力，积极“引客入赣”，推动京饶两地文旅交流与产业合作。

2026“大美上饶 自在山水”走进北京

文化和旅游宣传推广活动启动

上饶市文化广电旅游局党组周亚鹰致辞

上饶市文化广电旅游局党组周亚鹰致辞。东城区委宣传部副李珊珊，东城区文化和旅游局四级调研员刘凡，东城区王府井地区管理委员会党组、主任李玺，江西省驻北京办事处社会工作处皮建成，上饶市驻北京联络处党组、主任姚吴竣，东城文旅发展集团有限公司、董事长李多多，洛阳、佳木斯、双鸭山、白城、漯河、本溪等全国部分地市驻京联络处（办事处）主要负责同志出席。三清山管委会、市农文旅集团、各县（市、区）文广旅局、北京上饶企业商会代表、北京市旅行社代表、上饶市重点旅游景区代表、新闻媒体、旅行博主、网络达人等两百余人参加。

本次推介会以“‘上’乘风景 ‘京’彩旅程”为主题，通过“京”艳风光：山水冠天下、“京”心体验：文脉润古今、“京”致生活：烟火满京华三大篇章，层层递进，将一幅“可观、可游、可居、可忆”的上饶文旅长卷铺展在观众面前。上饶文旅、婺源县、三清山、望仙谷及上饶市农文旅集团分别作专题推介，全面呈现上饶文旅新业态、新场景、新机遇。

活动现场，文艺展演精彩纷呈。舞蹈《好地方》、婺源徽剧《贵妃醉酒》、民俗舞蹈《三月采茶天》等表演轮番登场，赢得现场阵阵掌声。

近年来，上饶锚定“走在前、勇争先、善作为”的目标，文旅产业发展提质升级，势头强劲，实现了从“养在深闺”到“全球出圈”的华丽蜕变。2025年，全市累计接待游客2.45亿人次，同比增长6.52%，实现旅游综合收入2568.73亿元，入境游全面发力，创近年来新高。目前，全市拥有三清山、江湾、篁岭、龟峰4个国家5A级景区，望仙谷、灵山、葛仙村、鄱阳湖国家湿地公园等37个国家4A级景区。奇峰秀水与千年文脉交相辉映——三清山鬼斧神工，婺源晒秋诗意盎然，鄱阳湖万鸟翔集；朱子理学源远流长，弋阳腔古韵悠扬，红色初心代代相传；更是在全国首创旅游诚信退赔和“轻松游”行李服务，让游客尽享“空手出门、舒心游玩”的便捷体验。

场外非遗市集人气爆棚，铅山连四纸、万年珍珠等文创精品独具匠心，弋阳年糕、铅山河红茶等特色美食香气四溢，让北京市民与游客沉浸式感受“上饶味道”，掀起“逛吃打卡”热潮。

“上”好风光·“京”遇上饶互动环节趣味十足，主持人、上饶文旅宣传使者们与北京本地市民及来自四面八方的游客互动交流，通过上饶文旅小知识问答，向大家普及上饶的旅游文化与特色亮点。现场为参与互动的朋友送上了上饶本地文创、鄱阳湖景区门票、婺源景区门票以及特色冰箱贴等礼品。不少市民和游客都表示，通过这次活动对上饶有了更深入的了解；没有来过上饶的朋友纷纷表示，接下来一定要亲自来上饶走一走、看一看；而来过上饶的游客则说，会带上家人和朋友再次来到上饶，感受这里的山水与人文。

代表上饶市、12个县(市、区)及三清山、市农文旅集团的15名上饶文旅宣传使者身着国潮汉服，先后在故宫、天坛、清华园、王府井大街，开展“上”启风华·“京”现丽影国风快闪，与红墙黄瓦相映成趣，成为街头一道流动的靓丽风景。

国内深耕到海外出圈，从资源展示到产业协作，上饶正以多元形式讲好中国故事。此次北京文旅推广活动，既是上饶文旅成果的集中亮相，更是京饶两地优势互补、合作共赢的全新起点。未来，上饶将持续擦亮“大美上饶 自在山水”品牌，深化海内外宣传推广，全力推动文旅产业高质量发展，让更多人走进上饶、爱上上饶，共赏江南灵秀，共品人文风华。

来源：上饶文旅之声

初审：黄昱艳、米致蓉

复审：刘诗良

终审：李倩男

签发：谢华杰

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